Tuotantoyhtiön liiketoiminnan kehityshaasteet : Tamperelaisten elokuva- ja tv-tuotantoyhtiöiden ansaintamallien ja liiketoiminnan haasteet
Heinonen, Fanny (2016)
Heinonen, Fanny
Tampereen ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201602041922
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201602041922
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä selvitettiin tamperelaisten elokuva-, video- ja tv-ohjelmatuotantoyhtiöiden ansaintamallit sekä ansaintamallien ja liiketoiminnan kehityshaasteet. Opinnäytetyössä käytiin läpi suomalaisen audiovisuaalisen tuotannon kenttää liiketoiminnan näkökulmasta ja perehdyttiin nykyajan ja tulevaisuuden liiketoimintaan vaikuttaviin tekijöihin, kuten digitalisaation avaamiin kansainvälisiin markkinoihin, av-alan liiketoiminnan potentiaaliin sekä tuotantoyhtiön liiketoiminnan mallintamiseen Business Model Canvasin avulla. Työn toimeksiantajana toimi lokakuussa 2015 käynnistynyt MEDAIA-hanke, joka tähtää media-alan uutta liiketoimintaa ja avointa innovointitoimintaa kehittävään toimintaan Tampereella ja pääkaupunkiseudulla. Hankeen kohderyhmää ovat pienet media-alan yritykset. Tämän työn tavoitteena on kehittää alueellista av-alan liiketoimintaa.
Kotimainen av-yritysten kenttä koostuu alle tuhannesta tuotanyhtiöstä, joista 85 % sijaitsee pääkaupunkiseudulla ja joista suurin osa on pieniä mikroyrityksiä. Av-alan liiketoiminnan potentiaali ja kehitysmahdollisuudet löytyvät immateriaalioikeuksista, kannustinjärjestelmästä, tuotteistamisesta ja luovasta toimialoja rikkovasta innovoinnista. Työn tutkimusosassa teemahaastateltiin viittä tamperelaista tuotantoyhtiötä, jotka edustavat valtaosaa Tampereen tuotantoyhtiöistä. Teemahaastattelu rakentui kolmesta pääteemasta: yrityksen liiketoiminnasta, yrityksen ansaintamallin ja liiketoiminnan kehityshaasteista ja av-alan kehittämisestä Tampereella.
Yritysten haastatteluvastauksissa oli enemmän yhtäläisyyksiä kuin eroja. Ansaintamallien kehittämisen esteinä ovat kasvuosaamisen ja innovoinnin puute, taloudellisten resurssien ja tahtotilan puuttuminen. Liiketoiminnan kehitysesteinä ovat tarvittavan pääoman, rohkeuden ja kokemuksen puuttuminen sekä taloushallinnon ja liiketoiminnan hallitsemisen puute.
Kotimainen av-yritysten kenttä koostuu alle tuhannesta tuotanyhtiöstä, joista 85 % sijaitsee pääkaupunkiseudulla ja joista suurin osa on pieniä mikroyrityksiä. Av-alan liiketoiminnan potentiaali ja kehitysmahdollisuudet löytyvät immateriaalioikeuksista, kannustinjärjestelmästä, tuotteistamisesta ja luovasta toimialoja rikkovasta innovoinnista. Työn tutkimusosassa teemahaastateltiin viittä tamperelaista tuotantoyhtiötä, jotka edustavat valtaosaa Tampereen tuotantoyhtiöistä. Teemahaastattelu rakentui kolmesta pääteemasta: yrityksen liiketoiminnasta, yrityksen ansaintamallin ja liiketoiminnan kehityshaasteista ja av-alan kehittämisestä Tampereella.
Yritysten haastatteluvastauksissa oli enemmän yhtäläisyyksiä kuin eroja. Ansaintamallien kehittämisen esteinä ovat kasvuosaamisen ja innovoinnin puute, taloudellisten resurssien ja tahtotilan puuttuminen. Liiketoiminnan kehitysesteinä ovat tarvittavan pääoman, rohkeuden ja kokemuksen puuttuminen sekä taloushallinnon ja liiketoiminnan hallitsemisen puute.