"Molema täälä, missä toletta?" Maaseutumatkailua Kolari-Ylläs-alueella
Möykkynen, Nina-Maria (2016)
Möykkynen, Nina-Maria
Lapin ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201603012783
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201603012783
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni tavoitteena oli selvittää tulevaisuuden maaseutumatkailijan keskeisimmät vaatimukset maaseutumatkailukohteelle sekä –tuotteelle Kolari-Ylläs- alueella. Tavoitteen saavuttamiseksi sekä alueen tulevaisuuden maaseutumatkailijaprofiilin kartoittamiseksi toteutin kyselyn alueelle matkailijoita tuoville kansainvälisille matkanjärjestäjille. Pohdin myös maaseutumatkailua yleisesti Kolari- Ylläs-alueella alkutuotannossa toimivan näkökulmasta.
Valitut matkanjärjestäjät pisteyttivät antamani viisi tulevaisuuden matkailija-asiakasprofiilia. Lisäksi he antoivat oman käsityksensä alueen asiakasprofiilista kymmenen vuoden päästä. Todennäköisimmäksi asiakasprofiiliksi nousi Hyvinvoinnin etsijät ja Kolari-Ylläs-alueen tulevaisuuden maaseutumatkailijatyypiksi muotoutui Luonnon vahtaajat.
Kyselyn tulosten perusteella voidaan päätellä asiakkaan alueen maaseutumatkailukohteelle sekä –tuotteelle asettamat tärkeimmät kriteerit. Näistä tärkeimmiksi nousivat palvelun ja tuotteen aitous, osallistavat elämykset sekä luonto kokonaisuudessaan. Tulevaisuuden maaseutumatkailija vaatii myös yksilöllisiä palveluja, jotka ovat vain hänen omalle pienelle ryhmälleen tuotettuja.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu maaseutumatkailun sekä -matkailijan tarkastelusta, matkailun ennakoinnin merkityksestä, sekä matkanjärjestäjän statuksen pohtimisesta. Työni tulokset ovat verrattavissa alan yleiseen suuntaukseen asia-kasprofiilien sekä palveluvaatimusten suhteen. Tulokset antavat alueen alkutuotannossa toimivalle varmuutta ja selvyyttä vaadittavista toimenpiteistä pohdittaessa tilan toiminnan laajentamista matkailun pariin.
Työn lopussa pohdin Kolari-Ylläs-alueen alkutuotannossa toimivan toimenpiteitä maaseutumatkailussa tulevaisuudessa. Alalla on paljon mahdollisuuksia maailman väestön kaupungistuessa yhä kasvavassa määrin ja etsiessä kosketusta luontoon.
Valitut matkanjärjestäjät pisteyttivät antamani viisi tulevaisuuden matkailija-asiakasprofiilia. Lisäksi he antoivat oman käsityksensä alueen asiakasprofiilista kymmenen vuoden päästä. Todennäköisimmäksi asiakasprofiiliksi nousi Hyvinvoinnin etsijät ja Kolari-Ylläs-alueen tulevaisuuden maaseutumatkailijatyypiksi muotoutui Luonnon vahtaajat.
Kyselyn tulosten perusteella voidaan päätellä asiakkaan alueen maaseutumatkailukohteelle sekä –tuotteelle asettamat tärkeimmät kriteerit. Näistä tärkeimmiksi nousivat palvelun ja tuotteen aitous, osallistavat elämykset sekä luonto kokonaisuudessaan. Tulevaisuuden maaseutumatkailija vaatii myös yksilöllisiä palveluja, jotka ovat vain hänen omalle pienelle ryhmälleen tuotettuja.
Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu maaseutumatkailun sekä -matkailijan tarkastelusta, matkailun ennakoinnin merkityksestä, sekä matkanjärjestäjän statuksen pohtimisesta. Työni tulokset ovat verrattavissa alan yleiseen suuntaukseen asia-kasprofiilien sekä palveluvaatimusten suhteen. Tulokset antavat alueen alkutuotannossa toimivalle varmuutta ja selvyyttä vaadittavista toimenpiteistä pohdittaessa tilan toiminnan laajentamista matkailun pariin.
Työn lopussa pohdin Kolari-Ylläs-alueen alkutuotannossa toimivan toimenpiteitä maaseutumatkailussa tulevaisuudessa. Alalla on paljon mahdollisuuksia maailman väestön kaupungistuessa yhä kasvavassa määrin ja etsiessä kosketusta luontoon.