Salon alueen hyvinvointimatkailutuotteiden kehittäminen Visit Finlandin FinRelax-ohjelmaan
Riikonen, Asta (2016)
Riikonen, Asta
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605209008
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201605209008
Tiivistelmä
FinRelax on Visit Finlandin teemapohjainen kasvuohjelma, jonka tavoitteena on vastata hyvinvointimatkailu trendiin ja tehdä Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa. Ohjelmalla halutaan tukea alueellisten hankkeiden suunnittelua ja toimeenpanoa sekä auttaa yrityksiä tuotekehityksessä. Suomen luonnonresurssien hyödyntäminen on suuressa osassa FinRelax-ohjelmassa. Sauna, puhdas luonto, ruoka ja suomalaiset hoidot ovat tuoteperheen tärkeitä elementtejä. FinRelax-ohjelma on tarkoitettu yrityksille, joilla on jo kansainvälisille markkinoille sopivia hyvinvointimatkailutuotteita tai joilla on mahdollisuus sellaisia kehittää.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Yrityssalo. Se on Salon kaupungin elinkeinoyhtiö, joka on vastuussa alueen toimintaympäristön kehittämisestä. He ovat tiiviisti mukana kehittämässä alueen matkailu- ja vapaa-ajan palveluita yhdessä alueen yritysten ja muiden toimijoiden kanssa.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää millaisia tuotteita Salon alueelta ja sen yrittäjiltä jo löytyy, tai voisi kehittää FinRelax-ohjelman eri teemoihin. Tavoitteena oli löytää ne alueen yritykset, joilla on kiinnostusta kehittämiseen ja kansainvälistymiseen sekä halua panostaa FinRelax-ohjelmaan. Tarkoituksena oli tuottaa Salon alueelta sisältöä ohjelmaan ja auttaa toimeksiantajaa löytämään alueeltaan uusia kannattavia hyvinvointimatkailutuotekokonaisuuksia kansainvälisille markkinoille.
Opinnäytetyö rajattiin alueellisesti, koska siinä keskityttiin vain Salon alueen hyvinvointimatkailutuotteisiin. Lisäksi aihe rajattiin hyvinvointimatkailuun ja ulkopuolelle jätettiin terveydenhoitomatkailu. Opinnäytetyössä katsottiin asioita kansainvälisten markkinoiden näkökulmasta.
Tietoperusta koostuu kahdesta pääluvusta, jotka ovat hyvinvointimatkailu ja FinRelax-ohjelma. Opinnäytetyö on tutkimustyyppinen, ja tavoitteiden saavuttamiseksi toteutettiin sähköinen kysely yrityksille helmikuussa 2016. Tuloksien perusteella voidaan sanoa, että alueen yritykset pitävät hyvinvointimatkailua tärkeänä, ja ovat valmiita monipuolisiin toimenpiteisiin sen kehittämiseksi. Kiinnostusta kansainvälistymiseen ja FinRelax-ohjelmaan on. Alueella on jo monipuolista tuotetarjontaa FinRelax-ohjelman teemoihin, mutta niiden löydettävyyteen ja ostettavuuteen tulisi panostaa. Markkinoinnin lisääminen englanniksi ja saksaksi tulisi ottaa kehittämisen kohteeksi.
Toimeksiantaja haluaa edistää alueen yritysten mahdollisuutta olla mukana FinRelax-ohjelmassa. Jatkossa toimeksiantaja voisi tarjota alueen yrityksille koulutusta ja tietoa sähköisestä markkinoinnista. Tuotekehitykseen kannattaa tarjoa apua, jotta entistä useammat yritykset pääsevät mukaan FinRelax-ohjelmaan. Vastuullisuudessa kehittyminen kiinnostaa yrityksiä, joten alueen yrityksille voisi järjestää mahdollisuuden suorittaa jokin vastuullisuussertifikaatti.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Yrityssalo. Se on Salon kaupungin elinkeinoyhtiö, joka on vastuussa alueen toimintaympäristön kehittämisestä. He ovat tiiviisti mukana kehittämässä alueen matkailu- ja vapaa-ajan palveluita yhdessä alueen yritysten ja muiden toimijoiden kanssa.
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää millaisia tuotteita Salon alueelta ja sen yrittäjiltä jo löytyy, tai voisi kehittää FinRelax-ohjelman eri teemoihin. Tavoitteena oli löytää ne alueen yritykset, joilla on kiinnostusta kehittämiseen ja kansainvälistymiseen sekä halua panostaa FinRelax-ohjelmaan. Tarkoituksena oli tuottaa Salon alueelta sisältöä ohjelmaan ja auttaa toimeksiantajaa löytämään alueeltaan uusia kannattavia hyvinvointimatkailutuotekokonaisuuksia kansainvälisille markkinoille.
Opinnäytetyö rajattiin alueellisesti, koska siinä keskityttiin vain Salon alueen hyvinvointimatkailutuotteisiin. Lisäksi aihe rajattiin hyvinvointimatkailuun ja ulkopuolelle jätettiin terveydenhoitomatkailu. Opinnäytetyössä katsottiin asioita kansainvälisten markkinoiden näkökulmasta.
Tietoperusta koostuu kahdesta pääluvusta, jotka ovat hyvinvointimatkailu ja FinRelax-ohjelma. Opinnäytetyö on tutkimustyyppinen, ja tavoitteiden saavuttamiseksi toteutettiin sähköinen kysely yrityksille helmikuussa 2016. Tuloksien perusteella voidaan sanoa, että alueen yritykset pitävät hyvinvointimatkailua tärkeänä, ja ovat valmiita monipuolisiin toimenpiteisiin sen kehittämiseksi. Kiinnostusta kansainvälistymiseen ja FinRelax-ohjelmaan on. Alueella on jo monipuolista tuotetarjontaa FinRelax-ohjelman teemoihin, mutta niiden löydettävyyteen ja ostettavuuteen tulisi panostaa. Markkinoinnin lisääminen englanniksi ja saksaksi tulisi ottaa kehittämisen kohteeksi.
Toimeksiantaja haluaa edistää alueen yritysten mahdollisuutta olla mukana FinRelax-ohjelmassa. Jatkossa toimeksiantaja voisi tarjota alueen yrityksille koulutusta ja tietoa sähköisestä markkinoinnista. Tuotekehitykseen kannattaa tarjoa apua, jotta entistä useammat yritykset pääsevät mukaan FinRelax-ohjelmaan. Vastuullisuudessa kehittyminen kiinnostaa yrityksiä, joten alueen yrityksille voisi järjestää mahdollisuuden suorittaa jokin vastuullisuussertifikaatti.