New concept development process of mono functional hybrid watches
Onza, Umberto (2016)
Onza, Umberto
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2016
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 1.0 Suomi
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016052710309
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016052710309
Tiivistelmä
Opinnäytetyö esittelee konsepti- sekä tuotekehitysprosessin aloittelevan tuotesuunittelijan Umberto Onzan näkökulmasta, joka on töissä TBWA\Helsingillä. Hänen uransa ensimmäisestä päivästä lähtien hän aloitti projektin TBWA:n uuden asiakkaan, Sweitsiläisen lifstyle brandin What? Watch:n kanssa. What? Watch perustettiin keväällä 2013 ensimmäinen kellomallisto julkaistiin Brooklynissä, New Yorkissa kansainvälisille markkinoille syksyllä 2015. Mallisto on saannut palvjon kansainvälistä näkyvyyttä eri nettijulkaisuissa sekä lifestyle ja gadget lehdissä.
What? Watching perustaja on venäläis syntyinen Igor Basargin, lakimies ja yrittäjä jonka harrastus ja kiintymys kelloihin sai hänet kiinostumaan oman kello brandinsaä perustamisesta. Hän halusi luoda brandin, joka vetoaa laajaan asiakaskuntaan, herättää tunteita sekä luo ja kehittää uutta. ‘’Stop the Time’’ konseptin on kehittänyt luova strategisi Masashi Kawamura, joka on luonnut menestyneen uran suunittelijana USA:ssa, Japanissa ja Euroopassa sekä hänet on myös mainittu FastCompanyn ‘’50 luovinta suunitelijaa’’ listalla.(17)
‘’Stop the Time’’ kellomalliato koostuu neljästä eri kellomallista, jotka ovat kummatkin analogisia sekä mekaanisia rannekelloja rakenteeltaan eli ns. hybridejäkelloja. Kellojen tarkoituksena on esittää aikaa kassisella tavalla Sveitsiläisen Quartz mekaamekanismin avulla mutta ydinkonseptina sen avulla käyttäjä pystyy myös pysäyttämään ajan tärkeinä ja merkityksellisinä hetkinä pelkän napin painalluksella.
Ajan pysäyttäminen luo kellotauluun sijoitettuun E-Paperi näyttöön ns. ‘’aikaleiman’’, jotka tallentuvat iOS ja Android puhelimiin suuniteltuun sovellukseen Bluetooth 4.0 välityksellä. Näitä muistoja voi sittemmin selata ja ja jakaa läheisten ja ystävien kanssa What? Now- sovelluksen avulla ja sosiaalisessa mediassa.
Wath? Watch on tehnyt yhteistyötä konseptin kehittämiseksi kansainvälisesti tunnettujen suunittelu toimistojen sekä yritysten kanssa kuten PARTY:n, TBWA;n sekä Ab-Art Watch:n kanssa. Kellot ovat suuniteltu tarkan Sveitsiläisen kellonvalmistusperinteen ja tuntemuksen mukaan ja niiden materiaalit ovat tarkoin valikoituja. Kellojen valmistus ja loppukokoonpanot tehdään Kiinassa, Shenzhenin maakunnassa, jossa tuotteiden valmistus on tuttua ja ammattitaitoista. This thesis explains a new product and concept development process from the point of view of a junior product designer Umberto Onza who works for TBWA\Helsinki. From the first day he started his career in TBWA, he started to work for a Swiss lifestyle watch brand called What? .What? founded in Spring 201,3 who launched its first collection of watches in Brooklyn, New York for the global market in Autumn 2015. The collection received international exposure from various online publications and lifestyle magazines world wide.
The co-founder of What? is a Russian born businessman Igor Basarging, whose hobby and affection for watches sparked the interest of establishing the company. Basarging’s vision was to create wearable products that evoke emotions, serve a purpose and appeal to a broad customer base. The ''Stop the Time '' concept was developed exclusively for What? by Japanese Art and Film director Masashi Kawamura, who has a successful career as a designer in the US, Japan and Europe. He was also listed as FastCompany’s ‘’Most creative people 2012’’ (17).
The '' Stop the Time '' watch collection consists of four different watch models that are that bridges the gap between the quarts watch and smartwatch making them hybrids. The timepieces use a Swiss quarts movement to show time in a traditional way but the core concept enables the user to stop the time at any meaningful moment making the memories last forever. When the time is stopped by the press of a button, a ‘’memory mark’’ is created on the E-Paper display watch face. The time stamp is then transferred via Bluetooth on the ‘’What? Now’’ app, designed for iOS and Android mobile devices. These memories can then be viewed and shared to contacts and on social media.
What? has collaborated with internationally renowned design offices and businesses such a PARTY, TBWA and Ab-Art watches. Manufacturing and the final assembly is made in the province of Shenzhen, China, where manufacturing traditions are well known.
What? Watching perustaja on venäläis syntyinen Igor Basargin, lakimies ja yrittäjä jonka harrastus ja kiintymys kelloihin sai hänet kiinostumaan oman kello brandinsaä perustamisesta. Hän halusi luoda brandin, joka vetoaa laajaan asiakaskuntaan, herättää tunteita sekä luo ja kehittää uutta. ‘’Stop the Time’’ konseptin on kehittänyt luova strategisi Masashi Kawamura, joka on luonnut menestyneen uran suunittelijana USA:ssa, Japanissa ja Euroopassa sekä hänet on myös mainittu FastCompanyn ‘’50 luovinta suunitelijaa’’ listalla.(17)
‘’Stop the Time’’ kellomalliato koostuu neljästä eri kellomallista, jotka ovat kummatkin analogisia sekä mekaanisia rannekelloja rakenteeltaan eli ns. hybridejäkelloja. Kellojen tarkoituksena on esittää aikaa kassisella tavalla Sveitsiläisen Quartz mekaamekanismin avulla mutta ydinkonseptina sen avulla käyttäjä pystyy myös pysäyttämään ajan tärkeinä ja merkityksellisinä hetkinä pelkän napin painalluksella.
Ajan pysäyttäminen luo kellotauluun sijoitettuun E-Paperi näyttöön ns. ‘’aikaleiman’’, jotka tallentuvat iOS ja Android puhelimiin suuniteltuun sovellukseen Bluetooth 4.0 välityksellä. Näitä muistoja voi sittemmin selata ja ja jakaa läheisten ja ystävien kanssa What? Now- sovelluksen avulla ja sosiaalisessa mediassa.
Wath? Watch on tehnyt yhteistyötä konseptin kehittämiseksi kansainvälisesti tunnettujen suunittelu toimistojen sekä yritysten kanssa kuten PARTY:n, TBWA;n sekä Ab-Art Watch:n kanssa. Kellot ovat suuniteltu tarkan Sveitsiläisen kellonvalmistusperinteen ja tuntemuksen mukaan ja niiden materiaalit ovat tarkoin valikoituja. Kellojen valmistus ja loppukokoonpanot tehdään Kiinassa, Shenzhenin maakunnassa, jossa tuotteiden valmistus on tuttua ja ammattitaitoista.
The co-founder of What? is a Russian born businessman Igor Basarging, whose hobby and affection for watches sparked the interest of establishing the company. Basarging’s vision was to create wearable products that evoke emotions, serve a purpose and appeal to a broad customer base. The ''Stop the Time '' concept was developed exclusively for What? by Japanese Art and Film director Masashi Kawamura, who has a successful career as a designer in the US, Japan and Europe. He was also listed as FastCompany’s ‘’Most creative people 2012’’ (17).
The '' Stop the Time '' watch collection consists of four different watch models that are that bridges the gap between the quarts watch and smartwatch making them hybrids. The timepieces use a Swiss quarts movement to show time in a traditional way but the core concept enables the user to stop the time at any meaningful moment making the memories last forever. When the time is stopped by the press of a button, a ‘’memory mark’’ is created on the E-Paper display watch face. The time stamp is then transferred via Bluetooth on the ‘’What? Now’’ app, designed for iOS and Android mobile devices. These memories can then be viewed and shared to contacts and on social media.
What? has collaborated with internationally renowned design offices and businesses such a PARTY, TBWA and Ab-Art watches. Manufacturing and the final assembly is made in the province of Shenzhen, China, where manufacturing traditions are well known.