Sisältömarkkinoinnin trendit 2016
Pietilä, Niina (2016)
Pietilä, Niina
Tampereen ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016111516211
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016111516211
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tehtiin vapaavalintaisesta aiheesta ilman toimeksiantajaa. Opinnäytetyön tarkoituksena oli tarkastella sisältömarkkinointia ja sen tämän hetken trendejä teorian ja asiantuntijahaastattelun kautta. Yritysesimerkkeinä opinnäytetyössä toimi Ponteva Oy ja Sitko Pizza Oy. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa ajankohtaista tietoa, jota yritykset voivat halutessaan käyttää hyväkseen uudistaessaan tai kehittäessään markkinointiaan.
Opinnäytetyössä lähdettiin liikkeelle siitä, mitä markkinointi on, selitettiin perusteoriat lyhyesti, jotta voidaan ymmärtää paremmin mitä sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan. Työssä kerrottiin myös missä nykyään markkinoidaan, mitä käsite ’trendi’ tarkoittaa ja yhdistetään se markkinointiin. Tästä päästiin markkinoinnin trendeihin ja miksi niitä on tärkeä seurata. Teoriaosuuden lopuksi selitettiin mitä sisältömarkkinointi tarkoittaa ja yhdistettiin käsitteet ’sisältömarkkinointi’ ja ’trendit’ esittelemällä tämän hetken nousussa olevat toteutustavat ja -kanavat.
Useista lähteistä selvisi, että nykypäivän markkinoinnissa asiakaslähtöisyys on erinomaisen tärkeää. Sosiaalinen media on hyvin yleinen markkinointipaikka, joka on reaaliaikainen, vuorovaikutteinen ja tehokas kanava sisältöjen jakamiseen. Markkinoinnin trendien seuraaminen olisi tärkeää, jotta yritykset pysyvät kilpailukykyisinä, muutosten ennustaminen helpottuu ja markkinoinnin kehittäminen helpottuisi. Työssä osoitettiin lähteiden kautta, että sisältömarkkinoinnin tulee olla asiakkaalle hyödyllistä, mielenkiintoista ja maksutonta. Ennen itse markkinointia on hyvä luoda sisältöstrategia, jolla määritellään tavoitteet ja miten ne saavutetaan. Sisältömarkkinoinnin trendikkäiksi toteutustavoiksi ja -kanaviksi paljastui esimerkiksi yritysbloggaaminen, YouTube, live-videointi ja 360-materiaalit, Snapchat ja Instagram.
Opinnäytetyön tuloksiksi osoittautui, että sisältömarkkinointi on yksi tämän hetken tärkeimpiä markkinointikeinoja, koska sen avulla voidaan erottua kilpailijoista, tavoittaa kohderyhmät tehokkaammin ja voidaan puhutella asiakkaita yksilötasolla. Sisältömarkkinoinnin tulisi olla osa minkä kokoisen tai minkä alan yrityksen markkinointia. Hyvää sisältöä on sellainen, joka sitouttaa asiakkaan yritykseen, luo tarinaa tuotteen, palvelun tai imagon ympärille, on kiinnostavaa ja arvokasta vastaanottajalleen. Varsinkin kuva- ja videosisällöillä on tällä hetkellä suuri merkitys tällaisten sisällön luomiseen.
Opinnäytetyössä lähdettiin liikkeelle siitä, mitä markkinointi on, selitettiin perusteoriat lyhyesti, jotta voidaan ymmärtää paremmin mitä sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan. Työssä kerrottiin myös missä nykyään markkinoidaan, mitä käsite ’trendi’ tarkoittaa ja yhdistetään se markkinointiin. Tästä päästiin markkinoinnin trendeihin ja miksi niitä on tärkeä seurata. Teoriaosuuden lopuksi selitettiin mitä sisältömarkkinointi tarkoittaa ja yhdistettiin käsitteet ’sisältömarkkinointi’ ja ’trendit’ esittelemällä tämän hetken nousussa olevat toteutustavat ja -kanavat.
Useista lähteistä selvisi, että nykypäivän markkinoinnissa asiakaslähtöisyys on erinomaisen tärkeää. Sosiaalinen media on hyvin yleinen markkinointipaikka, joka on reaaliaikainen, vuorovaikutteinen ja tehokas kanava sisältöjen jakamiseen. Markkinoinnin trendien seuraaminen olisi tärkeää, jotta yritykset pysyvät kilpailukykyisinä, muutosten ennustaminen helpottuu ja markkinoinnin kehittäminen helpottuisi. Työssä osoitettiin lähteiden kautta, että sisältömarkkinoinnin tulee olla asiakkaalle hyödyllistä, mielenkiintoista ja maksutonta. Ennen itse markkinointia on hyvä luoda sisältöstrategia, jolla määritellään tavoitteet ja miten ne saavutetaan. Sisältömarkkinoinnin trendikkäiksi toteutustavoiksi ja -kanaviksi paljastui esimerkiksi yritysbloggaaminen, YouTube, live-videointi ja 360-materiaalit, Snapchat ja Instagram.
Opinnäytetyön tuloksiksi osoittautui, että sisältömarkkinointi on yksi tämän hetken tärkeimpiä markkinointikeinoja, koska sen avulla voidaan erottua kilpailijoista, tavoittaa kohderyhmät tehokkaammin ja voidaan puhutella asiakkaita yksilötasolla. Sisältömarkkinoinnin tulisi olla osa minkä kokoisen tai minkä alan yrityksen markkinointia. Hyvää sisältöä on sellainen, joka sitouttaa asiakkaan yritykseen, luo tarinaa tuotteen, palvelun tai imagon ympärille, on kiinnostavaa ja arvokasta vastaanottajalleen. Varsinkin kuva- ja videosisällöillä on tällä hetkellä suuri merkitys tällaisten sisällön luomiseen.