Valo kuvassa : Valaisun trendit Super Bowl 2016 -mainoksissa
Salminen, Iikka (2016)
Salminen, Iikka
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2016
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016111716365
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2016111716365
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on toiminnallinen ja koostuu tästä kirjallisesta osasta ja teososasta, joka on tekijän kuvaama mainos: Together Through Life (2016, ohj. Noora Kuparinen). Kirjallinen osa pyrkii vastaamaan kysymykseen: Mitä elokuvavalaisun trendejä/tyylejä on havaittavissa Superbowl 2016 -mainoksissa ja mistä ne ovat peräisin?
Työssä on tutkittu 42 mainosta, joiden seasta on nostettu kaksi valaisutyyliä. Työ etenee selittämällä käsitteitä valosta kuvan sisällä ja muuta työssä käytettyä termistöä. Analyysiosiossa käydään läpi mitä valaisullisia toistuvuuksia mainoksista löydettiin, ja minkälaisiin kategorioihin niitä voitiin jakaa. Kaksi valaisutyyliä käydään läpi käyttämällä molemmista kolmea esimerkkiä. Teososassa on käytetty yhtä käsitellyistä tyyleistä ja sitä tarkastellaan tekijän näkökulmasta.
Teknisessä jaottelussa mainokset lajiteltiin sävyn sekä kontrastin mukaan. Taiteellisessa jaottelussa tutkitaan kuvan sisällä tapahtuvaa valaisua ja sen ilmiöitä toistuvuuksien löytämiseksi. Historiaosuuksissa on etsitty tyylien toistuvuuksia elokuvan historiasta eri vuosikymmeniltä.
Keskeisin havainto liittyy siihen, että kaikki valaisun suhteen on jo tehty ja uuden luominen
vaatii uutta ajattelua ja rajojen rikkomista.
Työssä on tutkittu 42 mainosta, joiden seasta on nostettu kaksi valaisutyyliä. Työ etenee selittämällä käsitteitä valosta kuvan sisällä ja muuta työssä käytettyä termistöä. Analyysiosiossa käydään läpi mitä valaisullisia toistuvuuksia mainoksista löydettiin, ja minkälaisiin kategorioihin niitä voitiin jakaa. Kaksi valaisutyyliä käydään läpi käyttämällä molemmista kolmea esimerkkiä. Teososassa on käytetty yhtä käsitellyistä tyyleistä ja sitä tarkastellaan tekijän näkökulmasta.
Teknisessä jaottelussa mainokset lajiteltiin sävyn sekä kontrastin mukaan. Taiteellisessa jaottelussa tutkitaan kuvan sisällä tapahtuvaa valaisua ja sen ilmiöitä toistuvuuksien löytämiseksi. Historiaosuuksissa on etsitty tyylien toistuvuuksia elokuvan historiasta eri vuosikymmeniltä.
Keskeisin havainto liittyy siihen, että kaikki valaisun suhteen on jo tehty ja uuden luominen
vaatii uutta ajattelua ja rajojen rikkomista.