Nuorten ostokäyttäytyminen asuntomarkkinoilla
Karvanen, Maiju (2010)
Karvanen, Maiju
Kymenlaakson ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201005108682
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201005108682
Tiivistelmä
Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia 18-30-vuotiaiden nuorten ostokäyttäytymistä asuntomarkkinoilla. Lisäksi haluttiin kartoittaa nuorten tämänhetkisiä asumismuotoja sekä mielipiteitä vuokra- ja omistusasumisesta. Työn teoriaosassa keskityttiin asuntomarkkinoiden toimintaan ja ostokäyttäytymiseen.
Tutkimusote oli kvalitatiivinen, ja aineisto kerättiin haastattelemalla 19 henkilöä, joista 11 oli naisia ja 8 miehiä. Haastattelumenetelmäksi valittiin puolistrukturoitu haastattelu ja haastattelut toteutettiin Kymenlaakson ammattikorkeakoulun toimipisteissä sekä puhelimitse. Haastattelu oli jaettu kolmeen eri osa-alueeseen, joissa kysyttiin haastateltavan taustatietoja, asumisesta ja taloudellisesta tilanteesta sekä suhtautumisesta lainanottoon.
Tutkimuksen tulosten perusteella nuorten ostokäyttäytymiseen vaikuttavat tekijät jaettiin kysyntä- ja tarjontatekijöihin sekä kulttuurisiin ja persoonallisuustekijöihin. Yleisesti ottaen nuoret tuntuvat olevan valmiita panostamaan laatuun. Heillä on tarkat näkemykset siitä, mitä he haluavat asunnolta ja ovat myös valmiita maksamaan siitä.
Tutkimusote oli kvalitatiivinen, ja aineisto kerättiin haastattelemalla 19 henkilöä, joista 11 oli naisia ja 8 miehiä. Haastattelumenetelmäksi valittiin puolistrukturoitu haastattelu ja haastattelut toteutettiin Kymenlaakson ammattikorkeakoulun toimipisteissä sekä puhelimitse. Haastattelu oli jaettu kolmeen eri osa-alueeseen, joissa kysyttiin haastateltavan taustatietoja, asumisesta ja taloudellisesta tilanteesta sekä suhtautumisesta lainanottoon.
Tutkimuksen tulosten perusteella nuorten ostokäyttäytymiseen vaikuttavat tekijät jaettiin kysyntä- ja tarjontatekijöihin sekä kulttuurisiin ja persoonallisuustekijöihin. Yleisesti ottaen nuoret tuntuvat olevan valmiita panostamaan laatuun. Heillä on tarkat näkemykset siitä, mitä he haluavat asunnolta ja ovat myös valmiita maksamaan siitä.