Selvitys luontomatkailualan nykytilanteesta ja tulevaisuuden näkymistä Tampereella
Raitmaa, Anna (2018)
Raitmaa, Anna
Tampereen ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201803093188
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201803093188
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on syntynyt halusta selvittää millaiset mahdollisuudet Etelä-Suomella, ja erityisesti Tampereen seudulla, olisi nousta luontomatkailukohteeksi Lapin rinnalle. Selvityksen tarkoituksena on toimia tietopohjana mahdollisen uuden yrityksen suunnittelussa ja kannattavuuden arvioinnissa, sekä jakaa tietoa Tampereen alueen luontomatkailuyrityksille alan nykytilanteesta ja tulevaisuuden mahdollisuuksista. Näiden päätavoitteiden saavuttamiseksi selvitys on jaettu kolmeen tutkimusongelmaan; 1.) Millaisia luontomatkailualan yrityksiä Tampereella on ja kuinka paljon? 2.) Mitkä ovat Tampereen luontomatkailun vetovoimatekijöitä ja haasteita? 3.) Millaisia kehityshankkeita Tampereella on ja mitkä ovat niiden vaikutukset luontomatkailuun? Tutkimusmenetelmänä on käytetty laadullisen tutkimusmenetelmän mukaista strukturoitua haastattelututkimusta. Kohderyhmänä olivat Tampereella toimivat luontomatkailuyrittäjät ja alaan vaikuttavien kehityshankkeiden parissa työskentelevät henkilöt.
Haastatteluvastausten perusteella Tampereella on tällä hetkellä laaja valikoima erilaisia luontomatkailualan yrityksiä. Yritykset ovat kuitenkin pieniä ja toimivat melko paljon toisistaan riippumattomasti. Tampereen tärkeimpiä vetovoimatekijöitä luontomatkailun kannalta ovat kaupungin ja luonnon helppo yhdistettävyys, sekä laajat vesialueet. Suurimpina haasteina nousivat esiin suorien lentoyhteyksien vähäisyys ja Tampereen heikko tunnettuus luontomatkailua tarjoavana kohteena. Suurimpia luontomatkailuun vaikuttavia kehityshankkeita ovat Visit Finlandin ja Visit Tampereen tekemä kehitystyö, sekä suunnitelma Tampereen uudesta Järviluontokeskuksesta. Visit Finlandin tavoitteita ovat matkailun ympärivuotisuus ja Suomen jakaminen neljään vetovoimaiseen matkailualueeseen. Visit Tampereen tehtävänä on koordinoida tamperelaisten matkailualan yritysten yhteistoiminta ja tuoda kaupungille kansainvälistä näkyvyyttä. Toteutuessaan uusi Järviluontokeskus voisi toimia luontomatkailualan yrityksiä yhdistävän tukikohtana, sekä myynnin- ja markkinoinnin organisaationa. Matkailun valtakunnallisesti hyvät kasvuluvut luovat mahdollisuuksia uusille luontomatkailualan yrityksille myös Etelä-Suomessa. Lappiin verrattuna matkailun kasvu vaatii kuitenkin vielä paljon pohjatyötä ja edellyttää yrittäjiltä verkostoitumista.
Haastatteluvastausten perusteella Tampereella on tällä hetkellä laaja valikoima erilaisia luontomatkailualan yrityksiä. Yritykset ovat kuitenkin pieniä ja toimivat melko paljon toisistaan riippumattomasti. Tampereen tärkeimpiä vetovoimatekijöitä luontomatkailun kannalta ovat kaupungin ja luonnon helppo yhdistettävyys, sekä laajat vesialueet. Suurimpina haasteina nousivat esiin suorien lentoyhteyksien vähäisyys ja Tampereen heikko tunnettuus luontomatkailua tarjoavana kohteena. Suurimpia luontomatkailuun vaikuttavia kehityshankkeita ovat Visit Finlandin ja Visit Tampereen tekemä kehitystyö, sekä suunnitelma Tampereen uudesta Järviluontokeskuksesta. Visit Finlandin tavoitteita ovat matkailun ympärivuotisuus ja Suomen jakaminen neljään vetovoimaiseen matkailualueeseen. Visit Tampereen tehtävänä on koordinoida tamperelaisten matkailualan yritysten yhteistoiminta ja tuoda kaupungille kansainvälistä näkyvyyttä. Toteutuessaan uusi Järviluontokeskus voisi toimia luontomatkailualan yrityksiä yhdistävän tukikohtana, sekä myynnin- ja markkinoinnin organisaationa. Matkailun valtakunnallisesti hyvät kasvuluvut luovat mahdollisuuksia uusille luontomatkailualan yrityksille myös Etelä-Suomessa. Lappiin verrattuna matkailun kasvu vaatii kuitenkin vielä paljon pohjatyötä ja edellyttää yrittäjiltä verkostoitumista.