Case: MB Beckereit KHS 210 -sytykepuuautomaatin markkinatutkimus
Pääkkönen, Sanna (2010)
Pääkkönen, Sanna
Laurea-ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201005108644
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201005108644
Tiivistelmä
Opinnäytetyö on toteutettu saksalaisen MB Beckereitin toimeksiannosta. Yritys suunnittelee ja valmistaa maatalouden ja metsätalouden laitteita. Tärkein sen tuotteista on KHS 210 -sytykepuuautomaatti, joka pilkkoo sytykepuuta. Sytykepuuta hyödynnetään ensisijaisesti kotitalouksissa tulta tehtäessä. Suomen markkinoilla ei ole teollisesti valmistettua sytykepuuta ja siksi toimeksiantaja on kiinnostunut Suomesta potentiaalisena markkina-alueena. Työn tarkoituksena on selvittää toiminnan laajentamista varten KHS 210 -sytykepuuautomaatin markkinapotentiaalia Suomessa ja auttaa toimeksiantajaa päätöksenteossa uusille markkinoille suuntautumisessa.
Markkinatutkimus on toteutettu sekundäärisenä pöytälaatikkotutkimuksena ja primäärisenä kenttätutkimuksena. Pöytälaatikkotutkimuksessa selvitetään saatavilla olevan sekundäärisen eli tallennetun tiedon avulla suomalaista polttopuun markkinarakennetta. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää kotitalouksien polttopuun käyttöä ja sytykepuun potentiaalisia markkinoita. Kenttätutkimus toteutetaan kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, jossa lähestytään sähköpostitse valittua otosyksikköä eli polttopuuyrittäjiä. Kyselyssä selvitetään polttopuun tuotantotapoja ja tuotantokaluston ominaisuuksia sekä polttopuuyrittäjien kiinnostusta osallistua toimialan messuille.
Opinnäytetyö jakautuu kolmeen osaan, joista ensimmäisessä selvitetään toimeksiantajan taustoja ja kansainvälistymisen tuomia haasteita. Toisessa osassa keskitytään sekundääriseen pöytälaatikkotutkimukseen sekä primääriseen kenttätutkimukseen. Viimeisenä käsitellään tutkimuksen johtopäätökset sekä yhteenveto.
Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että Suomessa kulutetaan runsaasti polttopuuta ja erityisesti kotitalouksissa polttopuun kulutus on kasvussa. Suomessa polttopuuta valmistetaan omatoimisesti, mutta myös polttopuuyrittäjiä on runsaasti. Yrittäjälähtöinen polttopuun tuotanto toteutetaan koneistetusti ja kasvavan polttopuun kysynnän takia moni yrittäjä harkitsee laitteiston vaihtoa. Tutkimuksen perusteella Suomesta voisi löytyä potentiaalia KHS 210 -sytykepuuautomaatille, mutta sen markkinoille tuloa tulee pohtia tarkemmin. Toimeksiantajan aloitteesta tullaan käynnistämään KHS 210 -sytykepuuautomaatin markkinointisuunnittelu.
Markkinatutkimus on toteutettu sekundäärisenä pöytälaatikkotutkimuksena ja primäärisenä kenttätutkimuksena. Pöytälaatikkotutkimuksessa selvitetään saatavilla olevan sekundäärisen eli tallennetun tiedon avulla suomalaista polttopuun markkinarakennetta. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää kotitalouksien polttopuun käyttöä ja sytykepuun potentiaalisia markkinoita. Kenttätutkimus toteutetaan kvantitatiivisena kyselytutkimuksena, jossa lähestytään sähköpostitse valittua otosyksikköä eli polttopuuyrittäjiä. Kyselyssä selvitetään polttopuun tuotantotapoja ja tuotantokaluston ominaisuuksia sekä polttopuuyrittäjien kiinnostusta osallistua toimialan messuille.
Opinnäytetyö jakautuu kolmeen osaan, joista ensimmäisessä selvitetään toimeksiantajan taustoja ja kansainvälistymisen tuomia haasteita. Toisessa osassa keskitytään sekundääriseen pöytälaatikkotutkimukseen sekä primääriseen kenttätutkimukseen. Viimeisenä käsitellään tutkimuksen johtopäätökset sekä yhteenveto.
Tutkimuksen perusteella voidaan päätellä, että Suomessa kulutetaan runsaasti polttopuuta ja erityisesti kotitalouksissa polttopuun kulutus on kasvussa. Suomessa polttopuuta valmistetaan omatoimisesti, mutta myös polttopuuyrittäjiä on runsaasti. Yrittäjälähtöinen polttopuun tuotanto toteutetaan koneistetusti ja kasvavan polttopuun kysynnän takia moni yrittäjä harkitsee laitteiston vaihtoa. Tutkimuksen perusteella Suomesta voisi löytyä potentiaalia KHS 210 -sytykepuuautomaatille, mutta sen markkinoille tuloa tulee pohtia tarkemmin. Toimeksiantajan aloitteesta tullaan käynnistämään KHS 210 -sytykepuuautomaatin markkinointisuunnittelu.