Naisten arvopaperisijoituskäyttäytyminen
Leinonen, Karoliina (2018)
Leinonen, Karoliina
Tampereen ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805148009
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201805148009
Tiivistelmä
Viime aikoina yhä useammat naiset ovat kiinnostuneet sijoittamisesta. Innostuminen sijoittamisesta näkyy aktiivisuutena erilaisissa aiheeseen liittyvissä keskusteluryhmissä, joissa jaetaan vertaistukea sekä kannustusta sijoittamiseen. Yhä useampi nainen uskaltaakin aloittaa sijoittamisen. Naisten sijoittamisen ympärille on muodostunut eräänlainen yhteisö, joka mahdollisesti pyrkii tasapainottamaan sijoitusmaailman tasa-arvoa.
Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia naisten arvopaperisijoituskäyttäytymistä. Tavoitteena oli selvittää, miksi naiset sijoittavat ja mihin sijoitusinstrumentteihin naiset sijoittavat tällä hetkellä. Tämän lisäksi tarkoituksena oli selvittää, millaisia riskinottajia naiset ovat ja miten riskinottokyky näkyy sijoituskohteiden valinnassa. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena Vauras nainen -keskusteluryhmässä Facebookissa, ja kyselyyn vastasi yhteensä 200 ryhmän jäsentä.
Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja kvantitatiivisesta tutkimuksesta. Teoriaosuudessa käsitellään suomalaisten talousasioita, sijoituskohteita ja sijoittamisen motiiveja. Teoriaosuudessa vertaillaan myös naisten ja miesten välisiä eroja sijoittamisessa. Lisäksi esitellään sijoitusinstrumentteja, kuten joukkovelkakirjoja, osakkeita, sijoitusrahastoja, kiinteistörahastoja sekä ETF-rahastoja sekä niiden riskejä. Sen lisäksi esitellään muuta-mia eri osakesijoittamiseen ja osakerahastoihin sopivia sijoitusstrategioita sekä riskinsietokyvyn vaikutusta sijoittamiseen. Lopuksi käsitellään tutkimuksen tulokset ja yhteenveto tuloksista.
Tutkimuksen tuloksista selvisi, että naiset ovat pitkäjänteisiä sijoittajia. He ovat valmiita sijoittamaan rahansa pitkäksi ajaksi ja suosituin sijoitusten käyttömuoto olikin eläkeaika. Sijoittamista harrastetaan vaurastumisen, taloudellisen vapauden ja elintason turvaamisen vuoksi. Pahan päivän varalle sijoittaminen on ollut suosittua aikaisemmin, ja sitä tekeekin yhä lähes puolet naisista. Tulokset osoittavat, että naisten sijoituskohteet ovat hieman muuttuneet sijoittamisen aloittamisesta. Enemmistö naisista aloitti sijoittamisen sijoitusrahastoista, mutta nykyään useat tekevät myös suoria osakesijoituksia. Se, kuinka pitkään on sijoittanut, ei vaikuta merkittävästi nykyisiin sijoituskohteisiin. Suurin osa naisista suosii passiivista sijoittamista eli naiset ostavat ja pitävät sijoituksia, ellei sijoitusmarkkinoilla tapahdu suuria muutoksia. Sijoituskohteiden lisäksi sijoituskäyttäytymisessä on tapahtunut muutoksia sijoittamisen aloittamisesta. Naiset kertovat olevansa valmiimpia ottamaan riskiä kuin aikaisemmin. Naiset ovat myös opiskelleet sijoittamista ja ovat entistä tietoisempia sijoittamisen kuluista. Useat naiset kertovat myös panostavansa sijoittamiseen rahallisesti enemmän kuin aikaisemmin.
Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia naisten arvopaperisijoituskäyttäytymistä. Tavoitteena oli selvittää, miksi naiset sijoittavat ja mihin sijoitusinstrumentteihin naiset sijoittavat tällä hetkellä. Tämän lisäksi tarkoituksena oli selvittää, millaisia riskinottajia naiset ovat ja miten riskinottokyky näkyy sijoituskohteiden valinnassa. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena Vauras nainen -keskusteluryhmässä Facebookissa, ja kyselyyn vastasi yhteensä 200 ryhmän jäsentä.
Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja kvantitatiivisesta tutkimuksesta. Teoriaosuudessa käsitellään suomalaisten talousasioita, sijoituskohteita ja sijoittamisen motiiveja. Teoriaosuudessa vertaillaan myös naisten ja miesten välisiä eroja sijoittamisessa. Lisäksi esitellään sijoitusinstrumentteja, kuten joukkovelkakirjoja, osakkeita, sijoitusrahastoja, kiinteistörahastoja sekä ETF-rahastoja sekä niiden riskejä. Sen lisäksi esitellään muuta-mia eri osakesijoittamiseen ja osakerahastoihin sopivia sijoitusstrategioita sekä riskinsietokyvyn vaikutusta sijoittamiseen. Lopuksi käsitellään tutkimuksen tulokset ja yhteenveto tuloksista.
Tutkimuksen tuloksista selvisi, että naiset ovat pitkäjänteisiä sijoittajia. He ovat valmiita sijoittamaan rahansa pitkäksi ajaksi ja suosituin sijoitusten käyttömuoto olikin eläkeaika. Sijoittamista harrastetaan vaurastumisen, taloudellisen vapauden ja elintason turvaamisen vuoksi. Pahan päivän varalle sijoittaminen on ollut suosittua aikaisemmin, ja sitä tekeekin yhä lähes puolet naisista. Tulokset osoittavat, että naisten sijoituskohteet ovat hieman muuttuneet sijoittamisen aloittamisesta. Enemmistö naisista aloitti sijoittamisen sijoitusrahastoista, mutta nykyään useat tekevät myös suoria osakesijoituksia. Se, kuinka pitkään on sijoittanut, ei vaikuta merkittävästi nykyisiin sijoituskohteisiin. Suurin osa naisista suosii passiivista sijoittamista eli naiset ostavat ja pitävät sijoituksia, ellei sijoitusmarkkinoilla tapahdu suuria muutoksia. Sijoituskohteiden lisäksi sijoituskäyttäytymisessä on tapahtunut muutoksia sijoittamisen aloittamisesta. Naiset kertovat olevansa valmiimpia ottamaan riskiä kuin aikaisemmin. Naiset ovat myös opiskelleet sijoittamista ja ovat entistä tietoisempia sijoittamisen kuluista. Useat naiset kertovat myös panostavansa sijoittamiseen rahallisesti enemmän kuin aikaisemmin.