Assessment of Licensing Opportunities in Singaporean Tea Market- Case Company X
Kakko, Veera (2018)
Kakko, Veera
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018082014573
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018082014573
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa kansainvälisiä lisensointimahdollisuuksia eurooppalaiselle pakkausalan case Yritys X:lle (”CX”) sekä määrittää kriteerit joiden mukaan näitä mahdollisuuksia arvioidaan. Kansainvälistä liiketoimintaansa aloittava case-yritys lisensoi teealalle soveltuvaa biohajoavaa pakkauskeksintöään teebrändeille, hotelli-, kahvila- ja ravintola-alan omille tuotemerkeille sekä pakkausvalmistajille. Tämä opinnäytetyö keskittyi Aasian markkinoista etukäteen valittuun Singaporeen, jonka liiketoimintaympäristöä tarkasteltiin erityisesti lisensoinnin ja aineettomien oikeuksien suojaamisen kannalta sekä arvioitiin mahdollista kysyntää yrityksen teepussipakkauskeksinnölle paikallisella teemarkkinalla. Jatkossa case-yritys voi käyttää tutkimuksesta saatuja kriteerejä avuksi määrittäessään muiden Kaakkois-Aasian markkinoiden potentiaalia.
Tutkimus oli luonteeltaan tapaustutkimus, jonka suoritustapaan sovellettiin kvalitatiivista metodia. Tutkimuksen teoreettinen osuus keskittyi esittelemään tarvittavan pohjatiedon aineettomista oikeuksista, lisensoinnista ja kansainvälisten markkinoiden valintakriteerien määrittämisestä sekä käytettävistä analysointimenetelmistä. Empiirisessä osiossa case-yrityksen johdon haastatteluiden perusteella muodostettiin markkinanvalintaan vaikuttavat kriteerit, joita verrattiin Singaporen liiketoimintaympäristön ja teealan analysoinnista saatuihin tuloksiin.
Singapore on teenkulutukseltaan yksi Aasian pienemmistä markkinoista, jossa suuret kansainväliset brändit, kuten Lipton ovat markkinajohtajia. Singaporeen on kuitenkin viime vuosien aikana perustettu paikallisia premium- ja luksusteebrändejä, jotka myyvät mm. pussiteetään verkkokaupan tai jälleenmyyntikanavien kautta maailmanlaajuisesti. Singaporessa vierailee myös vuosittain kasvavissa määrin turisteja mm. Iso-Britanniasta ja Japanista, jotka ovat globaalisti suuria teenkuluttajia.
Tutkimuksen tuloksena todettiin, että Singaporen liiketoimintaympäristön puolesta useat vapaakauppasopimukset, kehittynyt aineettomien oikeuksien suojaus ja valvonta sekä pyrkimykset kierrättämisen lisäämiseen ja innovaatioiden hyödyntämiseen tarjoavat mahdollisuuksia. Case-yrityksen määrittelemien kriteerien osalta Singaporen mahdollisuudet lisensoinnin kannalta ovat ideaaliset, mutta teemarkkinan osalta vielä rajalliset. Lisäksi, Singaporen yleinen liiketoimintaympäristö sekä osittain myös teealan trendit tukevat mahdollisuuksia. Sen sijaan case -yrityksen omat kyvykkyydet ja resurssit eivät nykyisellään tue uusille markkinoille laajentumista.
Tutkimus oli luonteeltaan tapaustutkimus, jonka suoritustapaan sovellettiin kvalitatiivista metodia. Tutkimuksen teoreettinen osuus keskittyi esittelemään tarvittavan pohjatiedon aineettomista oikeuksista, lisensoinnista ja kansainvälisten markkinoiden valintakriteerien määrittämisestä sekä käytettävistä analysointimenetelmistä. Empiirisessä osiossa case-yrityksen johdon haastatteluiden perusteella muodostettiin markkinanvalintaan vaikuttavat kriteerit, joita verrattiin Singaporen liiketoimintaympäristön ja teealan analysoinnista saatuihin tuloksiin.
Singapore on teenkulutukseltaan yksi Aasian pienemmistä markkinoista, jossa suuret kansainväliset brändit, kuten Lipton ovat markkinajohtajia. Singaporeen on kuitenkin viime vuosien aikana perustettu paikallisia premium- ja luksusteebrändejä, jotka myyvät mm. pussiteetään verkkokaupan tai jälleenmyyntikanavien kautta maailmanlaajuisesti. Singaporessa vierailee myös vuosittain kasvavissa määrin turisteja mm. Iso-Britanniasta ja Japanista, jotka ovat globaalisti suuria teenkuluttajia.
Tutkimuksen tuloksena todettiin, että Singaporen liiketoimintaympäristön puolesta useat vapaakauppasopimukset, kehittynyt aineettomien oikeuksien suojaus ja valvonta sekä pyrkimykset kierrättämisen lisäämiseen ja innovaatioiden hyödyntämiseen tarjoavat mahdollisuuksia. Case-yrityksen määrittelemien kriteerien osalta Singaporen mahdollisuudet lisensoinnin kannalta ovat ideaaliset, mutta teemarkkinan osalta vielä rajalliset. Lisäksi, Singaporen yleinen liiketoimintaympäristö sekä osittain myös teealan trendit tukevat mahdollisuuksia. Sen sijaan case -yrityksen omat kyvykkyydet ja resurssit eivät nykyisellään tue uusille markkinoille laajentumista.