Tutkimus Play & Train-liikuntapalvelun markkinoista
Gahmberg, Maria (2018)
Gahmberg, Maria
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018120319805
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018120319805
Tiivistelmä
Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää markkinatutkimuksen luonteisesti, ovatko lapsiperheet Lauttasaaressa kiinnostuneita kuntoilemaan ohjatusti yhdessä lastensa kanssa. Tutkimuksessa kartoitetaan personal training- toimialan ja perheliikunnan nykytilaa ja selvitetään Play & Train -liikuntapalvelun kiinnostavuutta, potentiaalisten asiakkaiden määrää toimialueella, asiakkaiden mahdollisuuksia osallistua liikuntapalveluun ja palvelun parhainta toteutustapaa. Tutkimuksen tuloksien perusteella Play & Train -toiminimen liiketoimintaa kehitetään tutkimuksen tuloksia hyödyntäen. Tutkimus on tärkeä, jotta yrityksen toiminta voidaan toteut-taa mahdollisimman asiakaslähtöisenä ja kannattavana.
Nykyisellään perheliikunta ei vastaa eri-ikäisten perheenjäsenten liikunnallisiin tarpeisiin. Perheliikunta on aktiivista yhdessäoloa lapsen kanssa, jossa keskiössä on usein lapsi ja aikuisen liikuntahyödyt ovat vähäiset. Play & Train liikuntapalvelu erottuu vallalla olevasta ohjatusta perheliikunnasta, koska Play & Train liikuntapalvelu on fyysisesti kehittävä aikuiselle ja innostava lapselle. Palvelun on tarkoitus lisätä perheiden mahdollisuuksia kuntoilla yhdessä. Liikuntapalvelun tuottamat hyödyt ovat asiakkaiden fyysisen kunnon kehittyminen, lasten motoristen taitojen kehittyminen sekä lapsen ja vanhemman yhteisen ajan lisääntyminen. Aikuinen siirtää liikunnan tuottamia hyötyjä ja liikunnan iloa sekä liikunnallista elämäntapaa lapsel-leen.
Play & Trainin toimialue Lauttasaari tarjoaa paljon mahdollisuuksia yhdessä lapsien kanssa liikkumiseen. Lauttasaaren väestö on ostovoimaista ja liikunnallisesti aktiivista eli liikuntapalveluille löytyy markkinat. Play & Trainin kilpailuympäristö rakentuu Lauttasaaren kaikista vapaa-ajankäytön mahdollisuuksista.
Laadullinen ja määrällinen tutkimus täydentävät toisiaan. Määrällisessä tutkimuksen osuudessa sähköisellä kyselyllä selvitetään lauttasaarelaisten vanhempien kiinnostusta ja toiveita Play & Train liikuntapalvelun tuottamiseen liittyen. Laadullisen osuuden haastatteluissa tavoitteena on saada perusteltuja vastauksia ja myös uusia ideoita liikuntapalvelun tuottamiseen.
Kyselyn ja haastateltavien kohderyhmä on Lauttasaaressa asuvat pienten lasten vanhemmat. Sähköisen kyselytutkimuksen ja haastattelujen vastausten perusteella Play & Train -liikuntapalvelulle on markkinapotentiaalia Lauttasaaressa. Harjoitukset kannattaa tutkimuksen perusteella toteuttaa noin 10 hengen harjoitteluryhmissä alkuiltoina ja arkiaamupäivinä. Harjoitukset kannattaa pitää yli yksivuotiaiden lasten kanssa ulkona ja vauva-ryhmien kanssa sisällä. Yhdestä harjoituksesta enemmistö on valmis maksamaan 15 euroa. Tutkimuksen tulokset antavat pohjan myös toiminnan laajentamiselle muille alueille. Play & Trainin liiketoiminnan kehittäminen ja laajentaminen edellyttää uusi tutkimuksia. Vertailuanalyysi, jossa vertailukohteita etsittäisiin ulkomailta, olisi yksi tapa kehittää Play & Trainin perheliikuntapalvelua.
Nykyisellään perheliikunta ei vastaa eri-ikäisten perheenjäsenten liikunnallisiin tarpeisiin. Perheliikunta on aktiivista yhdessäoloa lapsen kanssa, jossa keskiössä on usein lapsi ja aikuisen liikuntahyödyt ovat vähäiset. Play & Train liikuntapalvelu erottuu vallalla olevasta ohjatusta perheliikunnasta, koska Play & Train liikuntapalvelu on fyysisesti kehittävä aikuiselle ja innostava lapselle. Palvelun on tarkoitus lisätä perheiden mahdollisuuksia kuntoilla yhdessä. Liikuntapalvelun tuottamat hyödyt ovat asiakkaiden fyysisen kunnon kehittyminen, lasten motoristen taitojen kehittyminen sekä lapsen ja vanhemman yhteisen ajan lisääntyminen. Aikuinen siirtää liikunnan tuottamia hyötyjä ja liikunnan iloa sekä liikunnallista elämäntapaa lapsel-leen.
Play & Trainin toimialue Lauttasaari tarjoaa paljon mahdollisuuksia yhdessä lapsien kanssa liikkumiseen. Lauttasaaren väestö on ostovoimaista ja liikunnallisesti aktiivista eli liikuntapalveluille löytyy markkinat. Play & Trainin kilpailuympäristö rakentuu Lauttasaaren kaikista vapaa-ajankäytön mahdollisuuksista.
Laadullinen ja määrällinen tutkimus täydentävät toisiaan. Määrällisessä tutkimuksen osuudessa sähköisellä kyselyllä selvitetään lauttasaarelaisten vanhempien kiinnostusta ja toiveita Play & Train liikuntapalvelun tuottamiseen liittyen. Laadullisen osuuden haastatteluissa tavoitteena on saada perusteltuja vastauksia ja myös uusia ideoita liikuntapalvelun tuottamiseen.
Kyselyn ja haastateltavien kohderyhmä on Lauttasaaressa asuvat pienten lasten vanhemmat. Sähköisen kyselytutkimuksen ja haastattelujen vastausten perusteella Play & Train -liikuntapalvelulle on markkinapotentiaalia Lauttasaaressa. Harjoitukset kannattaa tutkimuksen perusteella toteuttaa noin 10 hengen harjoitteluryhmissä alkuiltoina ja arkiaamupäivinä. Harjoitukset kannattaa pitää yli yksivuotiaiden lasten kanssa ulkona ja vauva-ryhmien kanssa sisällä. Yhdestä harjoituksesta enemmistö on valmis maksamaan 15 euroa. Tutkimuksen tulokset antavat pohjan myös toiminnan laajentamiselle muille alueille. Play & Trainin liiketoiminnan kehittäminen ja laajentaminen edellyttää uusi tutkimuksia. Vertailuanalyysi, jossa vertailukohteita etsittäisiin ulkomailta, olisi yksi tapa kehittää Play & Trainin perheliikuntapalvelua.