Maaseutukaupungin potentiaalisuus Suomessa toimivien yritysten kannustematkakohteena : CASE Maaseutukaupunki Kauhava
Tammela, Sanna-Kaisa (2010)
Tammela, Sanna-Kaisa
Vaasan ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010060811686
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010060811686
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Kauhavan kaupungin potentiaalisuutta Suomessa toimivien yritysten kannustematkakohteena tutkimalla kaupungin matkailutarjonnan kohtaamista yritysten kannustematkailukysynnän kanssa. Lisäksi tarkoituksena oli korostaa kannustematkailua henkilöstön motivoimisvälineenä ja Kauhavaa liikematkakohteena. Työn teoriaosa käsittelee kannustematkailua, henkilöstön motivointia, kannustematkatuotteen rakennetta, kannustematkakohteen erityispiirteitä sekä tarjonnan ja kysynnän kohtaamista. Tutkimus- ja kehittämiskohteena oleva kaupunki on esitelty omassa kappaleessaan. Empiirisenä tutkimusosuutena tehtiin kvantitatiivinen markkinointitutkimus, jossa selvitettiin Suomessa toimivien yritysten tämän hetkinen kannustematkakysyntä. Tutkimus toteutettiin sähköpostitse yritysten johtohenkilöstölle lähetettävällä elektronisella kyselylomakkeella. Työn tavoitteet saavutettiin melko hyvin, vaikka alhaisen vastausprosentin vuoksi tutkimustulokset ovat vain suuntaa antavia. Näiden pohjalta pystyi kuitenkin toteamaan, että Kauhavan kaupungin matkailutarjonta vastaa jonkin verran Suomessa toimivien yritysten kannustematkailukysyntää. Intensiivisellä kehittämisellä, oikealla markkinointistrategialla ja matkailuyritysten tiiviillä yhteistyöllä Kauhavasta voi kehittyä tulevaisuudessa kannustematkakohde. Jotta kannustematkailua käytettäisiin enemmän henkilöstön motivoimiseen Suomessa toimivissa yrityksissä, tulisi tämä matkailumuoto ottaa paremmin huomioon Suomen verotuslainsäädännössä ja olisi yritysten kuunneltava työntekijöidensä toiveita heidän palkitsemisessa.