Kulttuuri goes marketplace! : Kulttuuritoimintojen tuotteistamisen mekanismit
Lagerstam, Tiia (2010)
Lagerstam, Tiia
Seinäjoen ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010120317038
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010120317038
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni on selvitystyö kulttuuritoimintojen tuotteistamisesta, siinä piilevistä heikkouksista ja uhista, mutta ennen kaikkea vahvuuksista sekä mahdollisuuksista.
Tutkiskelen työssäni kulttuuritoimintojen nykytilaa ja käsittelen tuotteistamisen ydinmekanismeja. Pyrin kulttuurin ja kaupallisuuden vastakkainasettelun myötä löytämään vastausta työni osalta perustavanlaatuiseen kysymykseen: miten kulttuurin toimijat ja markkinoinnin asiantuntijat yhdistävät osaamisensa kulttuuritoimintojen tuotteistamiseksi.
Selvitystyössäni olen käyttänyt pääasiassa laadullisia tiedonkeruu- sekä analysointimenetelmiä. Olen tukeutunut vahvasti asiantuntija-aineistoon kuitenkaan omaa tieto-taitoani ja kokemustani unohtamatta. Olen selvittänyt kulttuurin toimintojen mekanismeja suhteessa tuotteistamiseen sekä kultturin toimijoiden ja markkinoinnin asiantuntijoiden mahdollisuuksia yhteisin päämäärin toteuttaa niitä käytännössä. Loppupohdinnoissani käyn läpi eteeni tulleita esteitä ja käyttämiäni keinoja niiden selvittämiseksi.
Tutkiskelen työssäni kulttuuritoimintojen nykytilaa ja käsittelen tuotteistamisen ydinmekanismeja. Pyrin kulttuurin ja kaupallisuuden vastakkainasettelun myötä löytämään vastausta työni osalta perustavanlaatuiseen kysymykseen: miten kulttuurin toimijat ja markkinoinnin asiantuntijat yhdistävät osaamisensa kulttuuritoimintojen tuotteistamiseksi.
Selvitystyössäni olen käyttänyt pääasiassa laadullisia tiedonkeruu- sekä analysointimenetelmiä. Olen tukeutunut vahvasti asiantuntija-aineistoon kuitenkaan omaa tieto-taitoani ja kokemustani unohtamatta. Olen selvittänyt kulttuurin toimintojen mekanismeja suhteessa tuotteistamiseen sekä kultturin toimijoiden ja markkinoinnin asiantuntijoiden mahdollisuuksia yhteisin päämäärin toteuttaa niitä käytännössä. Loppupohdinnoissani käyn läpi eteeni tulleita esteitä ja käyttämiäni keinoja niiden selvittämiseksi.