PK-YRITYKSEN MARKKINOINTIVIESTINNÄN SUUNNITTELU JA TOTEUTUS : CASE JK STEEL
Kivimäki, Maritta; Seijari, Teija (2010)
Kivimäki, Maritta
Seijari, Teija
Vaasan ammattikorkeakoulu
2010
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010121017782
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2010121017782
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön sisältönä on konkreettinen toimeksianto mustasaarelaiselle, JK Steel –nimiselle pk-yritykselle, jonka toimiala on metallin kierrätys ja pienkaivinkonetyöt. Yrityksen toivomuksena ja tämän opinnäytetyön sisältönä on yrityksen markkinointisuunnitelman ja yrityksen visuaalisen ilmeen luominen sekä päivittäisen asiakirjakäytännön helpottaminen, joiden laadinnassa on otettu huomioon myös yrityksen toimiala ja resurssit. JK Steelin markkinointiviestinnän tarkoituksena on yrityksen palveluista kertominen tavoitetulle kohderyhmälle ja näin vaikuttaa kohderyhmänsä kiinnostuksen herättämiseen sekä luoda yritykseen liittyviä myönteisiä mielikuvia. JK Steel haluaa luoda markkinoilla positiivisen imagon, joka lisää asiakasmäärää ja yrityksen kannattavuutta. Opinnäytetyössä tutkitaan, kuinka JK Steelin tulisi lähestyä asiakkaitaan ja tehdään konkreettiset kehittämisehdotukset viestinnän tehostamiseksi. Kohdeyrityksellä on tarve saada lisänäkyvyyttä ja erottautua kilpailijoista. Tähän tarpeeseen on tutkimuksessa vastattu ohjeiden ja markkinointiviestinnän keinoin. Lopputuloksena JK Steelille on luotu sen toimialaan visuaalisesti ja informatiivisesti yhtenevä ulkoasu, jolla pyritään parantamaan sen tunnettavuutta, asiakassuuntautuneisuutta sekä erottuvuutta muista saman alan yritysten viestinnästä. Konkreettisesti yrityksen käyttöön jäävät yritystä ja asiakasta palveleva lomake, käyntikortti, lehti-ilmoituspohja ja nettisivut sekä visuaalinen konsepti johon kuuluvat yrityksen liikemerkki (logo), värit, yritysviestinnässä käytettävät fontit ja muut elementit. Opinnäytetyön teoriaosassa on käytetty monipuolisesti kirja- ja Internet-lähteitä yrityksen markkinointiviestinnästä, visuaalisesta suunnittelusta ja lomakkeiden ohjeista.