Porin seudun kesätapahtumien kävijäprofiili
Salonen, Tuukka (2011)
Salonen, Tuukka
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105178345
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105178345
Tiivistelmä
PORIN SEUDUN KESÄTAPAHTUMIEN KÄVIJÄPROFIILI
Salonen, Tuukka
Satakunnan ammattikorkeakoulu
Liiketalouden koulutusohjelma
Huhtikuu 2009
Ohjaaja: Martikkala, Petri
Sivumäärä: 83
Liitteitä: 3
Asiasanat: Festivaalit, rahankäyttö, Pori Jazz, kyselytutkimus, Pori
Opinnäytetyöni tarkoituksena oli selvittää kesällä vuonna 2009 järjestettävien kolmen suuren kesätapahtuman kävijäprofiili sekä tapahtumien taloudellisia vaikutuksia Porin seudulle. Tutkittavat kesätapahtumat olivat RMJ Party Camp, Pori Jazz ja Sonisphere. Työ tehtiin yhteistyössä Porin Seudun Matkailu Oy Maisan ja Porin Seudun Kehittämiskeskus Oy Posekin kanssa ja työstä saatuja tuloksia käytettäisiin hyödynnettäessä Porin seudun matkailu-, seutu- ja tapahtumamarkkinointia.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin määrällistä eli kvantitatiivista lähestymistapaa. Kesätapahtumien aineisto kerättiin kyselylomakkeilla festivaalien aikana. Kaiken kaikkiaan kolmesta festivaalista saatiin yhteensä yli 1000 kappaletta täytettyä kyselylomaketta, joista 925 kappaletta voitiin todeta hyväksyttäväksi tutkimusta varten. Kyselyyn osallistujat valittiin satunnaisotannalla. Tulokset analysoitiin Microsoft Office Excel –ohjelmalla ja tuloksista tehtiin analyysi sekä PowerPoint esitys.
Tutkimuksen tuloksista saatiin selville, että suurin osa RMJ Party Campissa kävijöistä on iältään 18-20 vuotias mies ja siviilisäädyltään sinkku, Jazzit ja Sonisphere taas seurasivat lähempänä toisiaan kaikin puolin. Kuitenkin keskiverto Jazzien kävijä elää avoliitossa ja on mies, sekä iältään 24-29 vuotias. Keskiverto Sonisphereläinen on 30-35 vuotias ja sinkkumies. Kaikkiin tapahtumiin osallistui kävijöitä joka puolelta Suomea, kuitenkin keskittyen Länsi- ja Etelä-Suomeen. Rahallisesti konserttialueella RMJ Party Campilainen käytti rahaa keskimäärin 215,40 euroa, Jazzilainen 80,60 euroa ja Sonisphereläinen 84,50 euroa. Konserttialueen ulkopuolella Jazzeissa kävijä käytti keskimäärin 101,15 euroa, Sonispheressä 79,30 euroa ja RMJ Party Campissa 88,80 euroa.
Salonen, Tuukka
Satakunnan ammattikorkeakoulu
Liiketalouden koulutusohjelma
Huhtikuu 2009
Ohjaaja: Martikkala, Petri
Sivumäärä: 83
Liitteitä: 3
Asiasanat: Festivaalit, rahankäyttö, Pori Jazz, kyselytutkimus, Pori
Opinnäytetyöni tarkoituksena oli selvittää kesällä vuonna 2009 järjestettävien kolmen suuren kesätapahtuman kävijäprofiili sekä tapahtumien taloudellisia vaikutuksia Porin seudulle. Tutkittavat kesätapahtumat olivat RMJ Party Camp, Pori Jazz ja Sonisphere. Työ tehtiin yhteistyössä Porin Seudun Matkailu Oy Maisan ja Porin Seudun Kehittämiskeskus Oy Posekin kanssa ja työstä saatuja tuloksia käytettäisiin hyödynnettäessä Porin seudun matkailu-, seutu- ja tapahtumamarkkinointia.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin määrällistä eli kvantitatiivista lähestymistapaa. Kesätapahtumien aineisto kerättiin kyselylomakkeilla festivaalien aikana. Kaiken kaikkiaan kolmesta festivaalista saatiin yhteensä yli 1000 kappaletta täytettyä kyselylomaketta, joista 925 kappaletta voitiin todeta hyväksyttäväksi tutkimusta varten. Kyselyyn osallistujat valittiin satunnaisotannalla. Tulokset analysoitiin Microsoft Office Excel –ohjelmalla ja tuloksista tehtiin analyysi sekä PowerPoint esitys.
Tutkimuksen tuloksista saatiin selville, että suurin osa RMJ Party Campissa kävijöistä on iältään 18-20 vuotias mies ja siviilisäädyltään sinkku, Jazzit ja Sonisphere taas seurasivat lähempänä toisiaan kaikin puolin. Kuitenkin keskiverto Jazzien kävijä elää avoliitossa ja on mies, sekä iältään 24-29 vuotias. Keskiverto Sonisphereläinen on 30-35 vuotias ja sinkkumies. Kaikkiin tapahtumiin osallistui kävijöitä joka puolelta Suomea, kuitenkin keskittyen Länsi- ja Etelä-Suomeen. Rahallisesti konserttialueella RMJ Party Campilainen käytti rahaa keskimäärin 215,40 euroa, Jazzilainen 80,60 euroa ja Sonisphereläinen 84,50 euroa. Konserttialueen ulkopuolella Jazzeissa kävijä käytti keskimäärin 101,15 euroa, Sonispheressä 79,30 euroa ja RMJ Party Campissa 88,80 euroa.