Kulttuurimatkailun mahdollisuudet Jyväskylässä, Saarijärvellä ja Viitasaarella
Järvinen, Laura (2011)
Järvinen, Laura
Humanistinen ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105208879
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105208879
Tiivistelmä
Opinnäytetyö on Keski-Suomen liiton tilaama kartoittava selvitys Keski-Suomen kulttuurimatkailun nykytilasta, vuonna 2010. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää ja arvioida kolmen keskisuomalaisen kunnan; Jyväskylän, Viitasaaren ja Saarijärven kulttuurimatkailun mahdollisuuksia, sekä tarjota SWOT-analyysi kulttuurimatkailusta.
Kulttuuri- ja matkailuväellä on yhteistä halu tuottaa hyviä palveluita, saada yleisöä ja asiakkaita liikkeelle,tuottaa ihmisille sisältöjä ja elämyksiä. Aloja erottaa toisistaan se, että matkailu toimii liiketaloudellisten periaattein ja kulttuuri vahvasti harrastajapohjalta. Kulttuurimatkailu koskettaa tulevia ja nykyisiä kulttuuritoimijoita ja alalla työskenteleviä, sillä opetus- ja kulttuuriministeriön lausunnon mukaan kulttuurialan työllisyyttä edistetään kehittämällä kulttuurimatkailua, palveluja ja tuotteistusta. Opinnäytetyö luopainoarvoa kulttuurituottajien osaamiselle ja ammattitaidon merkitykselle kulttuurimatkailun kehittämistoimissa.
Opinnäytetyössä käytettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä soveltuvin osin. Tilanteen kartoittamiseksi tehtiin konsultoivia puolistrukturoituja haastatteluja Jyväskylässä, Saarijärvellä ja Viitasaarella julkisissa kulttuuri- ja matkailuorganisaatioissa kulttuurimatkailun nykytilasta ja mahdollisuuksista. Tilaaja ehdotti haastateltavia. Kulttuurimatkailua tarkasteltiin lähinnä julkisen sektorin näkökulmasta. Opinnäytetyön tuotoksena ovat kulttuurimatkailua koskeva SWOT-analyysi ja todetut kehittämistyön haasteet. Opinnäytetyön arvo ja hyödynnettävyys syntyy lukijoiden myötä riippuen, että vaikuttaako selvitystyö lukijoiden asenteisiin, ja tämän kautta pikkuhiljaa organisaatioiden kulttuuri- ja matkailuohjelma-asiakirjoihin ja -strategioihin sekä konkreettisiin edistämistöihin.
Opinnäytetyön tietoperusta käsittelee kulttuurimatkailun lisäksi kulttuuria ja matkailua osana luovaa taloutta. Lisäksi opinnäytetyö tarkastelee kysymyksiä paikallisuudesta ja paikallisesta kulttuurista myös imagon rakentamisen työkaluina. Vahvassa osassa opinnäytetyössä on myös Suomen virallinen kulttuurimatkailumääritelmä.
Kulttuuri- ja matkailuväellä on yhteistä halu tuottaa hyviä palveluita, saada yleisöä ja asiakkaita liikkeelle,tuottaa ihmisille sisältöjä ja elämyksiä. Aloja erottaa toisistaan se, että matkailu toimii liiketaloudellisten periaattein ja kulttuuri vahvasti harrastajapohjalta. Kulttuurimatkailu koskettaa tulevia ja nykyisiä kulttuuritoimijoita ja alalla työskenteleviä, sillä opetus- ja kulttuuriministeriön lausunnon mukaan kulttuurialan työllisyyttä edistetään kehittämällä kulttuurimatkailua, palveluja ja tuotteistusta. Opinnäytetyö luopainoarvoa kulttuurituottajien osaamiselle ja ammattitaidon merkitykselle kulttuurimatkailun kehittämistoimissa.
Opinnäytetyössä käytettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä soveltuvin osin. Tilanteen kartoittamiseksi tehtiin konsultoivia puolistrukturoituja haastatteluja Jyväskylässä, Saarijärvellä ja Viitasaarella julkisissa kulttuuri- ja matkailuorganisaatioissa kulttuurimatkailun nykytilasta ja mahdollisuuksista. Tilaaja ehdotti haastateltavia. Kulttuurimatkailua tarkasteltiin lähinnä julkisen sektorin näkökulmasta. Opinnäytetyön tuotoksena ovat kulttuurimatkailua koskeva SWOT-analyysi ja todetut kehittämistyön haasteet. Opinnäytetyön arvo ja hyödynnettävyys syntyy lukijoiden myötä riippuen, että vaikuttaako selvitystyö lukijoiden asenteisiin, ja tämän kautta pikkuhiljaa organisaatioiden kulttuuri- ja matkailuohjelma-asiakirjoihin ja -strategioihin sekä konkreettisiin edistämistöihin.
Opinnäytetyön tietoperusta käsittelee kulttuurimatkailun lisäksi kulttuuria ja matkailua osana luovaa taloutta. Lisäksi opinnäytetyö tarkastelee kysymyksiä paikallisuudesta ja paikallisesta kulttuurista myös imagon rakentamisen työkaluina. Vahvassa osassa opinnäytetyössä on myös Suomen virallinen kulttuurimatkailumääritelmä.