Yritysvastuun viestintä : julistesarja Keskolle
Kauppi, Hanna Saara-Maria (2009)
Kauppi, Hanna Saara-Maria
Lahden ammattikorkeakoulu
2009
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200906093810
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200906093810
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni on tehty yhteistyössä Kesko Oyj:n kanssa ja se käsittelee yritysvastuun markkinointia markettiympäristössä. Käsittelen työssäni myös yritysvastuuta trendinä, pohtien sen motiiveja ja tarkastellen sitä kilpailuetuna. Tehtäväni oli etsiä aiheita, keinoja ja paikkoja ruokakauppoihin tuleville, vastuusta viestiville markkinointimateriaaleille. Aihe kiteytyi kuuteen myymäläjulisteeseen, jotka suunnittelin Kesko OYJ:n K-Supermarketille. Tutkin K-Supermarkettien värimaailmaa ja mietin, kuinka juliste voi erottautua kauppojen yltäkylläisestä tuotteiden ja värien massasta. Yritin löytää julisteiden aiheiksi sellaisia vastuullisuuskysymyksiä, jotka koskettaisivat tavallisia kuluttajia.