Tietoa ja elämyksiä : Nuoret aikuiset lehtitalon haasteena
Halonen, Sarianna (2012)
Halonen, Sarianna
Kemi-Tornion ammattikorkeakoulu Lapin ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201204295505
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201204295505
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni tavoitteena on selvittää 18−25-vuotiaiden oululaisten nuorten aikuisten mielenkiinnon kohteita ja lehden sisältöjen lukupäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Pyrin vastaamaan seuraaviin tutkimuskysymyksiin: ”Mistä aiheista nuoret ovat kiinnostuneita?”, ”Mitkä seikat vaikuttavat kiinnostuksen muodostumiseen?”, ”Mitkä seikat vaikuttavat lukupäätöksen tekemiseen?” ja ”Mitä konkreettista nuoret aikuiset lehdestä haluavat lukea?”. Pohdin myös sitä, kuinka hyvin lehti jo nyt vastaa nuorten lukijoiden kiinnostuksen kohteisiin.
Sain kehitystutkimukseni aiheen oululaisen kaupunkilehden Forum24:n päätoimittajalta. Niin Forum24-lehden toimituksen kuin muidenkin lehtitalojen suuri haaste on tavoittaa vetovoimaisuudellaan nuoret aikuiset. Sähköisen median valtakaudella nuorten aikuisten tavoittaminen olisi tärkeää lehtijournalismin säilymiseksi.
Suoritin vuoden 2011 lopulla kyselytutkimuksen, johon sain 112 iältään 18−25-vuotiaan nuoren aikuisen vastausta. Kyselyssä selvitin nuorten taustatietoja, lukupäätökseen vaikuttavia tekijöitä ja mielenkiinnon kohteita. Vastaukset saatuani selvitin taustatietojen suhdetta mielenkiinnon kohteisiin.
Keskeisenä tutkimustuloksena selvisi, että nuoret aikuiset haluavat lehdeltä pääasiassa tiedollisia sisältöjä elämyksellisten sisältöjen sijaan. Erityisesti miehet haluavat lukea tiedollisia aiheita kun taas naiset pitävät elämyksellisiä sisältöjä tärkeänä ja tarpeellisena antina lehtien tarjonnassa. Muita lehden sisältöjen mielenkiintoon vaikuttavia tekijöitä sukupuolen lisäksi tutkimuksen mukaan ovat ikä sekä harrastukset. Koulutuksella ei sen sijaan tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella ollut juuri merkitystä mielenkiinnon kohteisiin.
Sain kehitystutkimukseni aiheen oululaisen kaupunkilehden Forum24:n päätoimittajalta. Niin Forum24-lehden toimituksen kuin muidenkin lehtitalojen suuri haaste on tavoittaa vetovoimaisuudellaan nuoret aikuiset. Sähköisen median valtakaudella nuorten aikuisten tavoittaminen olisi tärkeää lehtijournalismin säilymiseksi.
Suoritin vuoden 2011 lopulla kyselytutkimuksen, johon sain 112 iältään 18−25-vuotiaan nuoren aikuisen vastausta. Kyselyssä selvitin nuorten taustatietoja, lukupäätökseen vaikuttavia tekijöitä ja mielenkiinnon kohteita. Vastaukset saatuani selvitin taustatietojen suhdetta mielenkiinnon kohteisiin.
Keskeisenä tutkimustuloksena selvisi, että nuoret aikuiset haluavat lehdeltä pääasiassa tiedollisia sisältöjä elämyksellisten sisältöjen sijaan. Erityisesti miehet haluavat lukea tiedollisia aiheita kun taas naiset pitävät elämyksellisiä sisältöjä tärkeänä ja tarpeellisena antina lehtien tarjonnassa. Muita lehden sisältöjen mielenkiintoon vaikuttavia tekijöitä sukupuolen lisäksi tutkimuksen mukaan ovat ikä sekä harrastukset. Koulutuksella ei sen sijaan tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella ollut juuri merkitystä mielenkiinnon kohteisiin.