Sosiaalisen median hyödyntäminen työnantajakuvan kehittämi-sessä ja rekrytoinnissa – Case Otava-konserni
Tanttu, Rinna-Mari (2012)
Tanttu, Rinna-Mari
HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu
2012
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012112817089
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2012112817089
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö käsittelee sosiaalisen median hyödyntämistä työantajakuvan kehit-tämisessä ja rekrytoinnissa Otava-konsernissa. Sosiaalisen median lisääntynyt suosio ja Otava-konsernin halu uudistaa työnantajaprofiilia herätti tarpeen toimintaehdotukselle sosiaalisen median hyödyntämisestä. Opinnäytetyön tavoitteena on esittää Otava-konsernille ehdotus, kuinka sosiaalista mediaa voi hyödyntää työantajaprofiilin kehittä-misessä ja rekrytoinnissa.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään sosiaalisen median eri välineisiin yrityksen kannalta sekä sosiaalisen median työkaluihin työnantajakuvan luomisen apuna ja rekry-toinnissa. Osuudessa selvitetään myös, mitä kannattaa ottaa huomioon sähköisessä rek-rytoinnissa ja sosiaalisen median viestinnässä.
Työn empiirinen osio on toteutettu kvalitatiivisena haastattelututkimuksena. Haastatel-tavaksi valittiin neljä HR-asiantuntijaa konsernin sisältä sekä kaksi viestinnän ammatti-laista, toinen Otava-konsernista ja toinen ulkopuolisesta viestintätoimistosta.
Haastattelujen perusteella toimeksiantaja toivoi konkreettisia toimintaehdotuksia sosi-aalisen median hyödyntämiseksi työantajaprofiilin kehittämisessä ja rekrytoinnin apuna. Otava-konsernissa ollaan valmiita panostamaan näkyvyyteen sosiaalisessa mediassa ja halutaan uudistaa työnantajaprofiilia tuoreemmaksi. Opinnäytetyön teoriaosuudessa selviää, että sosiaalinen media on oikea kanava näihin toimenpiteisiin.
Opinnäytetyön mukaan sosiaalinen media on kasvava markkinoinnin väline, jota edel-läkävijä yritykset hyödyntävät jo rekrytoinnissa ja työnantajaprofiilin muodostamisessa. Työssä annetaan toimintaehdotukset Otava-konsernille sosiaalisen median hyödyntä-miseksi työnantajaprofiilin kehittämisessä sekä rekrytoinnissa.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään sosiaalisen median eri välineisiin yrityksen kannalta sekä sosiaalisen median työkaluihin työnantajakuvan luomisen apuna ja rekry-toinnissa. Osuudessa selvitetään myös, mitä kannattaa ottaa huomioon sähköisessä rek-rytoinnissa ja sosiaalisen median viestinnässä.
Työn empiirinen osio on toteutettu kvalitatiivisena haastattelututkimuksena. Haastatel-tavaksi valittiin neljä HR-asiantuntijaa konsernin sisältä sekä kaksi viestinnän ammatti-laista, toinen Otava-konsernista ja toinen ulkopuolisesta viestintätoimistosta.
Haastattelujen perusteella toimeksiantaja toivoi konkreettisia toimintaehdotuksia sosi-aalisen median hyödyntämiseksi työantajaprofiilin kehittämisessä ja rekrytoinnin apuna. Otava-konsernissa ollaan valmiita panostamaan näkyvyyteen sosiaalisessa mediassa ja halutaan uudistaa työnantajaprofiilia tuoreemmaksi. Opinnäytetyön teoriaosuudessa selviää, että sosiaalinen media on oikea kanava näihin toimenpiteisiin.
Opinnäytetyön mukaan sosiaalinen media on kasvava markkinoinnin väline, jota edel-läkävijä yritykset hyödyntävät jo rekrytoinnissa ja työnantajaprofiilin muodostamisessa. Työssä annetaan toimintaehdotukset Otava-konsernille sosiaalisen median hyödyntä-miseksi työnantajaprofiilin kehittämisessä sekä rekrytoinnissa.