Opas tapahtuman markkinointiin ja viestintään Tampereella.
Tapio, Henrietta (2013)
Tapio, Henrietta
Humanistinen ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013052210218
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013052210218
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on luoda markkinointiopas tapahtuman markkinoinnista ja viestinnästä Tampereella. Opinnäytetyön tilaajana toimii Tampereen kaupungin Tapahtumatoimisto. Tapahtumatoimiston päätehtävänä on apua tarvitsevien tapahtumanjärjestäjien tukeminen ja auttaminen käytännön toimissa. Markkinointiopas käsittelee tapahtuman markkinointiin liittyviä asioita, pääpainonaan markkinointi ja näkyvyys nimenomaan Tampereella.
Markkinointioppaan pohjana on käytetty tamperelaisille tapahtumanjärjestäjille teettämääni kyselyä sekä kahta sähköpostihaastattelua. Kyselyn tarkoitus oli selvittää minkälaisia markkinoinnin ja tiedottamisen välineitä heillä on tällä hetkellä käytössään ja miten he niitä hyödyntävät. Sähköpostihaastatteluiden avulla kerättiin lisää tietoa sellaisten kulttuurialojen edustajilta, jotka jäivät kyselyssä vähemmälle huomiolle. Haastatteluihin vastasi lasten- ja nuorten tapahtumien tuottaja sekä runofestivaalin tuottaja.
Opas liitetään Tapahtumatoimiston nettisivujen Varasto-osioon, josta se on vapaasti kaikkien ladattavissa. Opas toimii tapahtumatyökaluna paikallisille, ulkopaikkakuntalaisille ja myös kansainvälisille tapahtumanjärjestäjille. Opas myös taitetaan ja painetaan sekä käännetään englanninkielelle Tapahtumatoimiston toimesta ja on näin ollen kaikkien ulottuvilla myös paperiversiona.
Markkinointioppaan pohjana on käytetty tamperelaisille tapahtumanjärjestäjille teettämääni kyselyä sekä kahta sähköpostihaastattelua. Kyselyn tarkoitus oli selvittää minkälaisia markkinoinnin ja tiedottamisen välineitä heillä on tällä hetkellä käytössään ja miten he niitä hyödyntävät. Sähköpostihaastatteluiden avulla kerättiin lisää tietoa sellaisten kulttuurialojen edustajilta, jotka jäivät kyselyssä vähemmälle huomiolle. Haastatteluihin vastasi lasten- ja nuorten tapahtumien tuottaja sekä runofestivaalin tuottaja.
Opas liitetään Tapahtumatoimiston nettisivujen Varasto-osioon, josta se on vapaasti kaikkien ladattavissa. Opas toimii tapahtumatyökaluna paikallisille, ulkopaikkakuntalaisille ja myös kansainvälisille tapahtumanjärjestäjille. Opas myös taitetaan ja painetaan sekä käännetään englanninkielelle Tapahtumatoimiston toimesta ja on näin ollen kaikkien ulottuvilla myös paperiversiona.