Poniravit tapahtumamarkkinoinnin muotona : Poniravimanuaalin tekeminen Mikkelin raviradalle
Silaste, Taru (2013)
Silaste, Taru
Mikkelin ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013112518147
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013112518147
Tiivistelmä
Poniravit on kasvava harrastus lapsille ja nuorille. Raviurheilulla puolestaan on jo selkeä jalansija yhteis-kunnassamme. Opinnäytetyössäni tein tapahtumamanuaalin Mikkelin raviradalle poniravien järjestämi-seksi. Tarkoituksena on saada tapahtuman järjestämisestä helpompaa ja sillä tavoin innostaa työryhmä sen järjestämiseen. Lisäksi halusin tuoda esille sen, miten poniravit toimivat tapahtumamarkkinoinnin muotona yritykselle tuoden yrityksen vaikutusalueelle uusia potentiaalisia asiakkaita.
Tietopohjaksi työlleni tutkin raviurheilun ja tapahtumamarkkinoinnin historiaa ja nykypäivää. Kävin myös läpi raviurheilun medianäkyvyyttä Suomessa. Lisäksi avasin tyttöjen suhdetta hevosiin kulttuuri-sena ilmiönä.
Poniraviurheilu on kasvanut hurjaa vauhtia viimevuosina ja siksi tällaisille tapahtumille on tilausta ja paikka. Nuorisotyö jokaisessa urheilulajissa on tärkeää, jotta saadaan laji pysymään elinvoimaisena kas-vavien harrastajien ja mahdollisten tulevaisuuden ammattilaisten myötä. Näin toteaa myös Mikkelin raviradan toimitusjohtaja Kari Tiainen tutkimushaastattelussani. Vaikka tapahtumat eivät ole tuottoisia, ovat ne lajille tärkeitä. Myöskään ei sovi unohtaa niiden tuomaa imagohyötyä yritykselle. Raviurheilu nauttii mainetta karskina ja miehekkäänä lajina, ja näky lapsesta ponin rattailla raviradalla on omiaan muuttamaan tätä ajatusta.
Opinnäytetyöni on toiminnallinen työ, jonka tavoitteena on palvella työn tilaajaa ja mahdollisesti he-vosystäväinseuroja ja muita vastaavia järjestöjä tuottamaan tapahtumasta onnistunut kokonaisuus. Toi-minnallisessa opinnäytetyössä voidaan tehdä jonkinlainen tuotos, mikä minulla on tapahtumamanuaali.
Tietopohjaksi työlleni tutkin raviurheilun ja tapahtumamarkkinoinnin historiaa ja nykypäivää. Kävin myös läpi raviurheilun medianäkyvyyttä Suomessa. Lisäksi avasin tyttöjen suhdetta hevosiin kulttuuri-sena ilmiönä.
Poniraviurheilu on kasvanut hurjaa vauhtia viimevuosina ja siksi tällaisille tapahtumille on tilausta ja paikka. Nuorisotyö jokaisessa urheilulajissa on tärkeää, jotta saadaan laji pysymään elinvoimaisena kas-vavien harrastajien ja mahdollisten tulevaisuuden ammattilaisten myötä. Näin toteaa myös Mikkelin raviradan toimitusjohtaja Kari Tiainen tutkimushaastattelussani. Vaikka tapahtumat eivät ole tuottoisia, ovat ne lajille tärkeitä. Myöskään ei sovi unohtaa niiden tuomaa imagohyötyä yritykselle. Raviurheilu nauttii mainetta karskina ja miehekkäänä lajina, ja näky lapsesta ponin rattailla raviradalla on omiaan muuttamaan tätä ajatusta.
Opinnäytetyöni on toiminnallinen työ, jonka tavoitteena on palvella työn tilaajaa ja mahdollisesti he-vosystäväinseuroja ja muita vastaavia järjestöjä tuottamaan tapahtumasta onnistunut kokonaisuus. Toi-minnallisessa opinnäytetyössä voidaan tehdä jonkinlainen tuotos, mikä minulla on tapahtumamanuaali.