Ideasta toteutukseen - Kävelykatu kirppis
Juntunen, Jaana; Takanen, Johanna (2009)
Juntunen, Jaana
Takanen, Johanna
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2009
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200911105331
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-200911105331
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda yksinkertainen ja helposti toistettavissa oleva tapahtuma- ja markkinointisuunnitelma Jyväskylän Kävelykatu kirppikselle. Vastaavaa tapahtumaa ei ole aikaisemmin järjestetty, mutta sille on varattu paikka Jyväskylän kaupungin tapahtumakalenterissa vuoteen 2016 saakka.
Suunnitelma tehtiin markkinoinnin seitsemän aallon mukaan käyttäen 4P-mallia, markkinoinnin suunnitteluprosessia sekä K.I.S.S. – periaatetta. Suunnitelma on valmis toteutettavaksi, mutta salassapitovelvollisuuden vuoksi suurin osa opinnäytetyön liitteistä palautetaan vain toimeksiantajalle. Suunnitelma sisältää tapahtuman kokonaisvaltaisen kuvauksen kolmelta eri tapahtuma-alueelta (Aren aukio, kävelykatu ja Kauppalaispiha). Tämän lisäksi suunnitelma sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen siitä, kuinka eri markkinointikeinot viedään käytäntöön neljän viikon aikana.
Toimeksiantajalla oli selkeät ja spesifioidut vaatimukset suunnitelmalle. Oman haasteen suunnitelman käytäntöön viemiseen antoi resurssien pienuus mukaan lukien niin työtuntien kuin budjetinkin suhteen.
Suunnitelma tehtiin markkinoinnin seitsemän aallon mukaan käyttäen 4P-mallia, markkinoinnin suunnitteluprosessia sekä K.I.S.S. – periaatetta. Suunnitelma on valmis toteutettavaksi, mutta salassapitovelvollisuuden vuoksi suurin osa opinnäytetyön liitteistä palautetaan vain toimeksiantajalle. Suunnitelma sisältää tapahtuman kokonaisvaltaisen kuvauksen kolmelta eri tapahtuma-alueelta (Aren aukio, kävelykatu ja Kauppalaispiha). Tämän lisäksi suunnitelma sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen siitä, kuinka eri markkinointikeinot viedään käytäntöön neljän viikon aikana.
Toimeksiantajalla oli selkeät ja spesifioidut vaatimukset suunnitelmalle. Oman haasteen suunnitelman käytäntöön viemiseen antoi resurssien pienuus mukaan lukien niin työtuntien kuin budjetinkin suhteen.