Kouvolan asema urheilumatkailumarkkinoilla
Airo, Paavo; Puonti, Harri (2014)
Airo, Paavo
Puonti, Harri
Lahden ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201402052051
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201402052051
Tiivistelmä
Opinnäytetyö käsittelee urheilumatkailun markkinoita Kouvolan näkökulmasta. Työssä on käytetty benchmarking-menetelmää, jonka avulla on selvitetty Kouvo-lan ja sen neljän kilpailijan vahvuuksia ja heikkouksia. Kilpailijoiksi valittiin toi-meksiantajan kanssa käydyn keskustelun pohjalta Vierumäki, Pajulahti, Tanhu-vaara sekä Tikkurilan urheilupuisto.
Teoriaosuudessa on keskitytty urheilumatkailun, kilpailija-analyysin sekä bench-markingin käsittelyyn. Toiminallisessa osuudessa esitellään benchmarkingin tu-lokset sekä kehitysehdotukset Kouvolalle.
Selvityksen perusteella Kouvolalla on kilpailijoihin nähden parantamisen varaa erityisesti verkostoissa sekä tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä. Työ toimii selvityksenä Kouvola Innovation Oy:lle, joka hyödyntää tuloksia kaupungin ur-heilumatkailun kehittämisessä.
Havaintojen perusteella erityisesti Vierumäellä on vahva asema urheilumatkailu-markkinoilla. Tikkurilan asema on kaikkein heikoin ja Pajulahden ja Tanhuvaaran asema on hyvä. Kouvolan etu muihin nähden on se, että sisäiset verkostot ovat kunnossa, kun taas muilla verkostot ovat enimmäkseen ulkoisia. Sisäisten verkos-tojen avulla Kouvola voi helposti parantaa ulkoisiakin verkostoja, mikä helpottaa urheilumatkailun kehittämistä alueella.
Teoriaosuudessa on keskitytty urheilumatkailun, kilpailija-analyysin sekä bench-markingin käsittelyyn. Toiminallisessa osuudessa esitellään benchmarkingin tu-lokset sekä kehitysehdotukset Kouvolalle.
Selvityksen perusteella Kouvolalla on kilpailijoihin nähden parantamisen varaa erityisesti verkostoissa sekä tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä. Työ toimii selvityksenä Kouvola Innovation Oy:lle, joka hyödyntää tuloksia kaupungin ur-heilumatkailun kehittämisessä.
Havaintojen perusteella erityisesti Vierumäellä on vahva asema urheilumatkailu-markkinoilla. Tikkurilan asema on kaikkein heikoin ja Pajulahden ja Tanhuvaaran asema on hyvä. Kouvolan etu muihin nähden on se, että sisäiset verkostot ovat kunnossa, kun taas muilla verkostot ovat enimmäkseen ulkoisia. Sisäisten verkos-tojen avulla Kouvola voi helposti parantaa ulkoisiakin verkostoja, mikä helpottaa urheilumatkailun kehittämistä alueella.