Verkostoitumisen mahdollisuudet perinteisen kiinalaisen lääketieteen yrittäjille
Renko, Tiina (2014)
Renko, Tiina
Tampereen ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201403113012
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201403113012
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia perinteisen kiinalaisen lääketieteen harjoittajan toimintaa helpottavia malleja sekä tuottaa aloittelevalle ja myös pidempään toimineelle yrittäjälle toimivia työkaluja toimintansa markkinoinnin ja asiakashankinnan tehostamiseksi. Tarkoituksena oli kehittää konkreettisia keinoja ja työkaluja yritysten yhteistoiminnalle ja tutkia verkostoitumisen mahdollisuuksia sekä sen vaihtoehtoisia toteutusmuotoja.
Opinnäytetyöprosessin aikana tehtiin useita tutkimuksia, joiden tavoitteena oli kerätä mahdollisimman kattavaa tietoa yrittäjän toimintaympäristöstä. Näitä tutkimuksia olivat asiakastutkimus (N=100) alalla pitkään toimineen yrittäjän asiakkaille, alan toimintaympäristön ja palveluntarjoajien kartoittaminen Pirkanmaan alueella, haastattelututkimus alalla toimiville yrittäjille sekä vuonna 2013 akupunktiohoitajaksi valmistuneille henkilöille. Tutkimuksiin kuului myös hieronta-alalla toimivaan franchising-verkoston benchmarkkaus.
Tutkimusten ja teorioiden avulla verkostoituminen todettiin varteenotettavaksi vaihtoehdoksi yritysten toimintaedellytysten parantamiseksi. Verkostoitumiselle on olemassa useita erilaisia vaihtoehtoisia toteutusmalleja, joita työssä myös tarkastellaan lähemmin.
Verkostoitumisen mallista riippumatta perinteisen kiinalaisen lääketieteen harjoittajien markkinoinnin yhteiset panostukset ja parempi näkyvyys ovat selkeästi verkostoitumisen selkeimmät hyödyt. Myös verkostoitumisen myötä muodostuva sosiaalisen verkoston tuki on tärkeä hyöty usein yksin työskenteleville hoitoalan yrittäjille.
Opinnäytetyöprosessin aikana tehtiin useita tutkimuksia, joiden tavoitteena oli kerätä mahdollisimman kattavaa tietoa yrittäjän toimintaympäristöstä. Näitä tutkimuksia olivat asiakastutkimus (N=100) alalla pitkään toimineen yrittäjän asiakkaille, alan toimintaympäristön ja palveluntarjoajien kartoittaminen Pirkanmaan alueella, haastattelututkimus alalla toimiville yrittäjille sekä vuonna 2013 akupunktiohoitajaksi valmistuneille henkilöille. Tutkimuksiin kuului myös hieronta-alalla toimivaan franchising-verkoston benchmarkkaus.
Tutkimusten ja teorioiden avulla verkostoituminen todettiin varteenotettavaksi vaihtoehdoksi yritysten toimintaedellytysten parantamiseksi. Verkostoitumiselle on olemassa useita erilaisia vaihtoehtoisia toteutusmalleja, joita työssä myös tarkastellaan lähemmin.
Verkostoitumisen mallista riippumatta perinteisen kiinalaisen lääketieteen harjoittajien markkinoinnin yhteiset panostukset ja parempi näkyvyys ovat selkeästi verkostoitumisen selkeimmät hyödyt. Myös verkostoitumisen myötä muodostuva sosiaalisen verkoston tuki on tärkeä hyöty usein yksin työskenteleville hoitoalan yrittäjille.