Gerillamarknadsföring : En okonventionell marknadsföringsmetod

Abstract

Syftet med arbetet är att ta reda hur gerillamarknadsföring fungerar på den Finska marknaden och hur man genomför en gerillamarknadsföringskampanj i Finland. Arbetet är uppdelat i två delar, en teoretisk del där det tas upp vad gerillamarknadsföring är samt dens historia, marknadsföringskanaler, analysmetoder, skillnader till traditionell marknadsföring samt hur man planerar en gerillamarknadsföringskampanj. I den empiriska delen finns två case från Vasa i form av Anvia och Vasa Yrkeshögskola som deltagit i en intervju, alltså en kvalitativ forskning av dessa två. Resultatet var en djupare förståelse av gerillamarknadsföring i teorin samt en god insikt på hur företag på vår marknad verkställer en gerillamarknadsförings kampanj. Grundat på de intervjuades svar gick inte kampanjernas resultat att analysera.

The purpose of this thesis was to get a understanding how guerilla marketing works on the Finnish market and how to produce a guerilla marketing campaign in Finland. The thesis is divided into two parts, a theoretical part that includes what guerrilla marketing is, its history, marketing channels, analysis methods, the difference to traditional marketing and the planning of a guerrilla marketing campaign. The empirical part is done by interviewing two companies from Vasa, Anvia and Vaasa University of Applied Sciences. These two cases makes it a qualitative study. The result of the study is a deeper understanding in guerrilla marketing in theory and how it works in the real world. Based on the interviewees answers the campaigns could not be analyzed.