Yksityisten kunto- ja terveysliikuntakeskusten toimiala-analyysi
Bister, Tomi (2014)
Bister, Tomi
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405066168
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201405066168
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä toimiala-analyysi Suomessa olevien yksityisten kunto- ja terveysliikuntakeskusten perus- ja taloustiedoista. Tutkimuksella tahdottiin selvittää toimialan yritysten nykytilannetta ja, sitä mitkä seikat vaikuttavat toimialan yritysten kannattavuuteen. Toimeksiannon tälle tutkimukselle esitti Suomen kunto- ja terveysliikuntakeskusten yhdistys SKY ry.
Tutkimuksen teoria keskittyy toimiala-analyysin teoriaan, toimialan käsitteistöön ja tilanteeseen. Empiirinen tutkimus tehtiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntäen. Tietojen keruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella. Kohderyhmänä tutkimuksessa olivat kunto- ja terveysliikuntakeskuspalveluja tarjoavat yritykset ja niiden toimipisteet. Kartoituksella selvitettiin talouslukuja, työllistävyyttä, hinnoittelua ja toimialan tilannetta sekä kehitystä. Tutkimuksessa hyödynnettiin myös vuonna 2009 Jonna Palmun tekemää toimialan kartoitusta.
Tutkimustulokset osoittivat, että toimialan yritykset voivat vaikuttaa kannattavuuteensa positiivisesti kiinnittämällä huomiota katetuottoon, myynnin kasvattamiseen, hintoihin, kustannuksiin ja tuote- sekä palveluvalikoimaan. Tutkimuksesta saatua informaatiota käytetään toimeksiantajan toimesta toimialan kehittämiseen. Tuloksien pohjalta voidaan todeta jo toimialalla toimivien yritysten olevan useimmiten kannattavia. Yrityksien vahva usko valoisaan tulevaisuuteen on säilynyt ja alaa yritetään kehittää erilaisilla palvelukonsepteilla.
Tutkimuksen teoria keskittyy toimiala-analyysin teoriaan, toimialan käsitteistöön ja tilanteeseen. Empiirinen tutkimus tehtiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää hyödyntäen. Tietojen keruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella. Kohderyhmänä tutkimuksessa olivat kunto- ja terveysliikuntakeskuspalveluja tarjoavat yritykset ja niiden toimipisteet. Kartoituksella selvitettiin talouslukuja, työllistävyyttä, hinnoittelua ja toimialan tilannetta sekä kehitystä. Tutkimuksessa hyödynnettiin myös vuonna 2009 Jonna Palmun tekemää toimialan kartoitusta.
Tutkimustulokset osoittivat, että toimialan yritykset voivat vaikuttaa kannattavuuteensa positiivisesti kiinnittämällä huomiota katetuottoon, myynnin kasvattamiseen, hintoihin, kustannuksiin ja tuote- sekä palveluvalikoimaan. Tutkimuksesta saatua informaatiota käytetään toimeksiantajan toimesta toimialan kehittämiseen. Tuloksien pohjalta voidaan todeta jo toimialalla toimivien yritysten olevan useimmiten kannattavia. Yrityksien vahva usko valoisaan tulevaisuuteen on säilynyt ja alaa yritetään kehittää erilaisilla palvelukonsepteilla.