PERCEPTIONS ON THE SIGNIFICANCE OF INTERNATIONAL MUSIC SYNCHRONIZATION FOR FINNISH MUSIC COMPANIES
Sorsa, Katariina (2014)
Sorsa, Katariina
Jyväskylän ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014061012409
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014061012409
Tiivistelmä
Musiikkiteollisuuden digitaalisen vallankumouksen myötä musiikin synkronisoinnin tärkeys on tunnistettu alan sisällä. Tässä opinnäytetyössä tutkittiin kansainvälisen musiikin synkronisoinnin merkitystä suomalaisten musiikkiyritysten näkökulmasta. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, mitä mieltä suomalainen musiikkiala on musiikin synkronisoinnin mahdollisuuksista musiikkiviennissä ja sen merkityksestä koko musiikkiteollisuuden kokonaisuudessa nykypäivänä ja tulevaisuudessa. Musiikin synkronisointia ei ole aiemmin tutkittu Suomessa.
Teoriaviitekehys muodostui musiikkiteollisuuden ansaintalogiikasta, suomalaisen musiikkiteollisuuden erityispiirteistä, kansainvälisen musiikkiteollisuuden tilasta sekä musiikin synkronisoinnin hyödyistä ja muodoista. Tutkimusaineistoksi haastateltiin kahdeksaa suomalaista musiikkialan toimijaa, jotka kaikki edustavat eri yrityksiä ja olivat Music Finlandin asiakkaina ilmaisseet kiinnostustaan kansainvälistä musiikin synkronisointia kohtaan. Haastattelumallina oli puolistrukturoitu teemahaastattelu ja niin ikään tutkimusaineisto analysoitiin teemojen kautta.
Tutkimus vahvisti, että synkronisointi tarjoaa uutta ansaintapotentiaalia alalle ja monipuolista promootio- ja markkinointihyötyä artisteille osana musiikkiteollisuuden kokonaisuutta. Kirjoittajille ja kustantajille synkronisointi tarjoaa merkittävää ansaintapotentiaalia ja levy-yhtiöt lisäksi näkevät synkronisoinnin promootiovälineenä uusia markkina-alueita valloitettaessa. Suomalaiset musiikkivientiyritykset tunnistavat synkronisoinnin potentiaalin, mutta se jää suurelta osin hyödyntämättä. Suomalaisen musiikkiteollisuuden ominaispiirteet ja rakenne eivät luo parhaita mahdollisuuksia kansainvälisille onnistumisille synkronisoinnin saralla. Suomalaisella musiikkialalla on kuitenkin uskoa ja toivoa kansainvälisen synkronisoinnin mahdollisuuksiin, jonka myötä siihen panostetaan ja investoidaan. Musiikkivientiyritykset uskovat synkronisoinnin merkityksen kasvavan lähitulevaisuudessa, musiikkialan edelleen muotoutuessa.
Teoriaviitekehys muodostui musiikkiteollisuuden ansaintalogiikasta, suomalaisen musiikkiteollisuuden erityispiirteistä, kansainvälisen musiikkiteollisuuden tilasta sekä musiikin synkronisoinnin hyödyistä ja muodoista. Tutkimusaineistoksi haastateltiin kahdeksaa suomalaista musiikkialan toimijaa, jotka kaikki edustavat eri yrityksiä ja olivat Music Finlandin asiakkaina ilmaisseet kiinnostustaan kansainvälistä musiikin synkronisointia kohtaan. Haastattelumallina oli puolistrukturoitu teemahaastattelu ja niin ikään tutkimusaineisto analysoitiin teemojen kautta.
Tutkimus vahvisti, että synkronisointi tarjoaa uutta ansaintapotentiaalia alalle ja monipuolista promootio- ja markkinointihyötyä artisteille osana musiikkiteollisuuden kokonaisuutta. Kirjoittajille ja kustantajille synkronisointi tarjoaa merkittävää ansaintapotentiaalia ja levy-yhtiöt lisäksi näkevät synkronisoinnin promootiovälineenä uusia markkina-alueita valloitettaessa. Suomalaiset musiikkivientiyritykset tunnistavat synkronisoinnin potentiaalin, mutta se jää suurelta osin hyödyntämättä. Suomalaisen musiikkiteollisuuden ominaispiirteet ja rakenne eivät luo parhaita mahdollisuuksia kansainvälisille onnistumisille synkronisoinnin saralla. Suomalaisella musiikkialalla on kuitenkin uskoa ja toivoa kansainvälisen synkronisoinnin mahdollisuuksiin, jonka myötä siihen panostetaan ja investoidaan. Musiikkivientiyritykset uskovat synkronisoinnin merkityksen kasvavan lähitulevaisuudessa, musiikkialan edelleen muotoutuessa.