L'évolution de la stratégie d'image de marque des entreprises et son influence sur la consommation
Dauchez, Allison (2014)
Dauchez, Allison
Metropolia Ammattikorkeakoulu
2014
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Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014080413372
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Tiivistelmä
Avec l’évolution des générations et le développement économique, de nouveaux besoins de consommation sont apparus. Les jeunes consommateurs sont davantage en quête identitaire, à la recherche de nouvelles découvertes, de sensations, et d’évasion. Pour répondre à ces attentes, les entreprises créent de nouveaux concepts marketing afin de favoriser l’expérience client. L’image de marque est un élément indispensable d’une marque pour se différencier de ses concurrents. Par sa communication, la marque se définit et affirme ses valeurs, ses ambitions, son projet, et encourage l’individu à adhérer à son univers.
Ce mémoire de fin d’études a pour objectif d’analyser ces évolutions constatées dans la stratégie d’image de marque des entreprises, et d’identifier son influence sur les consommateurs. D’après les hypothèses formulées, et en prenant l’exemple concret du nouveau modèle d’impact de la marque Red Bull, il semble que le capital-marque des entreprises tient davantage de valeur dans l’image de la marque plutôt que dans les produits. With the changing generations and economic development, new consumer needs have emerged. Young consumers are questing for identity, looking for new discoveries, sensations, and escape. To meet these expectations, companies create new marketing concepts to promote the customer experience. Brand image is an essential element of a brand, in order to differentiate itself from its competitors. By communicating, the brand defines and affirms its values, ambitions, its project, and encourages people to join its brand universe.
This thesis research aims to analyze the trends observed in the image branding businesses, and to identify its influence on consumers. According to the hypothesis, and by using the specific example of Red Bull as a new impact model. It seems that the brand equity of companies holds more value in the image of the brand rather than the products.
Ce mémoire de fin d’études a pour objectif d’analyser ces évolutions constatées dans la stratégie d’image de marque des entreprises, et d’identifier son influence sur les consommateurs. D’après les hypothèses formulées, et en prenant l’exemple concret du nouveau modèle d’impact de la marque Red Bull, il semble que le capital-marque des entreprises tient davantage de valeur dans l’image de la marque plutôt que dans les produits.
This thesis research aims to analyze the trends observed in the image branding businesses, and to identify its influence on consumers. According to the hypothesis, and by using the specific example of Red Bull as a new impact model. It seems that the brand equity of companies holds more value in the image of the brand rather than the products.