Pohjois-Savon alueen urheilutapahtumat 2014 : kvantitatiivinen tutkimus kävijäprofiilista ja rahankäytöstä
Silvola, Katja-Mari; Pääkkönen, Emmi; Toivanen, Roosa (2014)
Silvola, Katja-Mari
Pääkkönen, Emmi
Toivanen, Roosa
Savonia-ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014121119512
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014121119512
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tutkittiin Pohjois-Savon alueen urheilutapahtumien osallistujista muodostuvaa kävijäprofiilia, hänen matkustusmotiivejaan ja rahankäyttöään. Tyypillisen urheilutapahtuman kävijän selvittämiseksi tutkimusaineistoa kerättiin kolmesta urheilutapahtumasta, jotka olivat Finland Ice Marathon, Jukolan viesti ja Tahko MTB. Työn teoreettinen viitekehys muodostuu matkailu- ja matkailijakäsitteistä, tapahtuma- ja liikuntamatkailusta, matkustusmotiiveista, kohteen vetovoimatekijöistä ja matkailun taloudellisista vaikutuksista. Näiden käsitteiden lisäksi viitekehys koostuu Pohjois-Savon maakunnasta ja sen keskuksesta Kuopiosta ja niiden matkailuvalteista.
Tutkimus toteutettiin vuoden 2014 aikana käyttämällä kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineiston keräämistapoina opinnäytetyössä käytettiin haastattelu- ja kyselytutkimusta tapahtuman aikana. Tutkimusaineistoa kerättiin suomen- ja englanninkielisen kyselylomakkeen avulla. Urheilutapahtumakyselyyn vastanneista muodostui lopullinen otos, joka käsitti 317 kävijää.
Tutkimuksen tyypilliseksi urheilutapahtumakävijäksi muodostui 21–30-vuotias nainen, joka on kotoisin Pohjois-Savosta. Tyypillinen matkailija tulee kuitenkin Uudeltamaalta. Tyypillinen kävijä asuu enemmän kuin yhden aikuisen kotitaloudessa, hän on suorittanut ammattikorkeakoulututkinnon ja on työssäkäyvä. Tapahtumaan hän osallistuu kilpailijana ja hänelle on tyypillistä osallistua tapahtumaan joka vuosi. Tyypillisiksi motivaatiotekijöiksi osallistumiselle muodostuivat tapahtuman ilmapiiri sekä yhdessäolo ystävien ja perheen kanssa.
Tutkimuksessa selvitettiin tapahtumista muodostuvia taloudellisia vaikutuksia. Tutkimuskohteena olivat rahankäyttö tapahtuma-alueella ja tapahtumapaikkakunnalla. Eniten rahaa käytettiin Pohjois-Savon alueella majoituspalveluihin, kun taas tapahtuman yhteydessä rahaa käytettiin eniten ruokaan ja juomaan. Urheilutapahtumassa osallistuja käyttää rahaa kokonaisuudessaan tapahtumaan liittyen keskimäärin 124 euroa vuorokautta kohti.
Tutkimus toteutettiin vuoden 2014 aikana käyttämällä kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineiston keräämistapoina opinnäytetyössä käytettiin haastattelu- ja kyselytutkimusta tapahtuman aikana. Tutkimusaineistoa kerättiin suomen- ja englanninkielisen kyselylomakkeen avulla. Urheilutapahtumakyselyyn vastanneista muodostui lopullinen otos, joka käsitti 317 kävijää.
Tutkimuksen tyypilliseksi urheilutapahtumakävijäksi muodostui 21–30-vuotias nainen, joka on kotoisin Pohjois-Savosta. Tyypillinen matkailija tulee kuitenkin Uudeltamaalta. Tyypillinen kävijä asuu enemmän kuin yhden aikuisen kotitaloudessa, hän on suorittanut ammattikorkeakoulututkinnon ja on työssäkäyvä. Tapahtumaan hän osallistuu kilpailijana ja hänelle on tyypillistä osallistua tapahtumaan joka vuosi. Tyypillisiksi motivaatiotekijöiksi osallistumiselle muodostuivat tapahtuman ilmapiiri sekä yhdessäolo ystävien ja perheen kanssa.
Tutkimuksessa selvitettiin tapahtumista muodostuvia taloudellisia vaikutuksia. Tutkimuskohteena olivat rahankäyttö tapahtuma-alueella ja tapahtumapaikkakunnalla. Eniten rahaa käytettiin Pohjois-Savon alueella majoituspalveluihin, kun taas tapahtuman yhteydessä rahaa käytettiin eniten ruokaan ja juomaan. Urheilutapahtumassa osallistuja käyttää rahaa kokonaisuudessaan tapahtumaan liittyen keskimäärin 124 euroa vuorokautta kohti.