Shine With Us : Stellar City -tapahtumien kehittäminen kannattavaksi liiketoiminnaksi
Lope, Ville (2014)
Lope, Ville
Tampereen ammattikorkeakoulu
2014
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014121519818
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2014121519818
Tiivistelmä
Stellar City on tamperelainen klubikonsepti. Stellar City -tapahtumia on järjestetty vuodesta 2012 lähtien.
Yleinen taloustilanne sekä alkoholiveron korottaminen ja yritysten edustuskulujen verovähennysoikeuden väliaikainen poistuminen ovat ajaneet hotelli- ja ravintola-alaa ahtaalle. Kohonneet ravintolahinnat ovat vaikuttaneet asiakkaiden rahan käyttöön – ihmisillä ei ole varaa juhlia samalla tavalla kuin ennen vanhaan. Tämä tuo haasteita varsinkin yökerhoihin keskittyvälle klubitapahtumatoiminnalle.
Työn tavoitteena oli kehittää Stellar City -tapahtumista kannattavaa liiketoimintaa. Koska kasvun hakeminen tapahtuminen määrää lisäämällä Tampereen alueella on haasteellista, oli työn tarkoituksena kehittää vaihtoehtoinen liiketoimintamalli, jonka avulla kestävän tapahtumaliiketoiminnan tekeminen mahdollistuu Tampereella ja Tampereen talousalueen ulkopuolella.
Konstruktiivisen tutkimusotteen avulla luotiin uusi ansaintamalli, joka vähentää tapahtumatuottajan riskiä huomattavasti, ja jossa tapahtumatuottajan sekä yökerhon tapahtumasta syntyvät kustannukset ja tuotot jaetaan uudella tapaa. Malli soveltuu yökerhotapahtumien tuottajille. Samalla saatiin uutta ymmärrystä brändin, yhteistyökumppanuuksien ja liiketoimintamallin merkityksestä menestyvien klubitapahtumien toteuttamiseksi.
Uusia Stellar City -tapahtumia sovittaessa, uusi ansaintamalli herätti mielenkiintoa ja sai hyväksyntää useissa neuvottelupöydissä. Yksittäisen tapahtumatuottajan on kuitenkin vaikea lähteä muuttamaan alan vakiintuneita käytäntöjä.
Yleinen taloustilanne sekä alkoholiveron korottaminen ja yritysten edustuskulujen verovähennysoikeuden väliaikainen poistuminen ovat ajaneet hotelli- ja ravintola-alaa ahtaalle. Kohonneet ravintolahinnat ovat vaikuttaneet asiakkaiden rahan käyttöön – ihmisillä ei ole varaa juhlia samalla tavalla kuin ennen vanhaan. Tämä tuo haasteita varsinkin yökerhoihin keskittyvälle klubitapahtumatoiminnalle.
Työn tavoitteena oli kehittää Stellar City -tapahtumista kannattavaa liiketoimintaa. Koska kasvun hakeminen tapahtuminen määrää lisäämällä Tampereen alueella on haasteellista, oli työn tarkoituksena kehittää vaihtoehtoinen liiketoimintamalli, jonka avulla kestävän tapahtumaliiketoiminnan tekeminen mahdollistuu Tampereella ja Tampereen talousalueen ulkopuolella.
Konstruktiivisen tutkimusotteen avulla luotiin uusi ansaintamalli, joka vähentää tapahtumatuottajan riskiä huomattavasti, ja jossa tapahtumatuottajan sekä yökerhon tapahtumasta syntyvät kustannukset ja tuotot jaetaan uudella tapaa. Malli soveltuu yökerhotapahtumien tuottajille. Samalla saatiin uutta ymmärrystä brändin, yhteistyökumppanuuksien ja liiketoimintamallin merkityksestä menestyvien klubitapahtumien toteuttamiseksi.
Uusia Stellar City -tapahtumia sovittaessa, uusi ansaintamalli herätti mielenkiintoa ja sai hyväksyntää useissa neuvottelupöydissä. Yksittäisen tapahtumatuottajan on kuitenkin vaikea lähteä muuttamaan alan vakiintuneita käytäntöjä.