Lähtökohta-analyysi Ruotsin markkinoista : Hyvinvointialan yritykselle
Laine, Juuso (2015)
Laine, Juuso
Tampereen ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201501291715
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201501291715
Tiivistelmä
Easyway Finland Oy on hyvinvointipalveluja tarjoava yritys, joka on erikoistunut liikkuvien kehonkoostumusmittauspalvelujen tuottamiseen. Yrityksen toiminta perustuu valtakunnalliseen palveluun ja asiakkaan tarpeiden mukaan räätälöityihin ratkaisuihin. Yritys on toiminut vuodesta 2007 lähtien Suomessa ja nyt se harkitsee toiminnan laajentamista ulkomaille. Opinnäyteyö suoritettiin kirjoituspöytätutkimukseen ja asiantuntijahaastatteluun pohjautuen. Julkisesta versiosta on jätetty pois osiot, joissa käsitellään luottamuksellisia tietoja (Yritysanalyysi, liitteet).
Opinnäytetyön tarkoituksena oli analysoida kansainvälistymispäätökseen vaikuttavia asioita, joita tulee ottaa huomioon päätöksenteossa. Tavoitteena oli luoda lähtökohta-analyysi, joka kertoo Ruotsin markkinoiden, kilpailijoiden sekä toimintaympäristön tilasta ja tulevaisuuden näkymistä. Lisäksi tavoitteena oli tarkastella toimeksiantajayrityksen nykytilaa ja sen valmiuksia kansainvälistymiseen.
Kansainvälistyminen vaatii paljon selvitystyötä ja tarkkaa resurssien kartoittamista. Huonosti laadittu suunnitelma kansainvälistymisestä voi vaikeuttaa prosessia huomattavasti tai jopa ajaa yrityksen taloudellisiin vaikeuksiin. On tärkeää ymmärtää kohdemaan toimintaympäristö mahdollisimman hyvin. Lähtökohta-analyysin mukaan tärkeiksi osaalueiksi nousivat verkostoituminen, tapakulttuurin ymmärtäminen, kilpailijoiden tunnistaminen ja oman yrityksen resurssien riittävyys.
Easyway Finland Oy omaa hyvät valmiudet toiminnan laajentamiseen Ruotsiin. Sen tuottamat palvelut eroavat sisällöltään Ruotsissa toimivista kilpailijoista ja sillä on käytössään uusinta teknologiaa. Yrityksen tulisikin tutkia tarkkaan omien resurssien riittävyyttä ja tehdä tarvittavat muutokset. Asiantuntijaorganisaatioiden käyttäminen kansainvälistymissuunnitelman apuna olisi suotavaa.
Opinnäytetyön tarkoituksena oli analysoida kansainvälistymispäätökseen vaikuttavia asioita, joita tulee ottaa huomioon päätöksenteossa. Tavoitteena oli luoda lähtökohta-analyysi, joka kertoo Ruotsin markkinoiden, kilpailijoiden sekä toimintaympäristön tilasta ja tulevaisuuden näkymistä. Lisäksi tavoitteena oli tarkastella toimeksiantajayrityksen nykytilaa ja sen valmiuksia kansainvälistymiseen.
Kansainvälistyminen vaatii paljon selvitystyötä ja tarkkaa resurssien kartoittamista. Huonosti laadittu suunnitelma kansainvälistymisestä voi vaikeuttaa prosessia huomattavasti tai jopa ajaa yrityksen taloudellisiin vaikeuksiin. On tärkeää ymmärtää kohdemaan toimintaympäristö mahdollisimman hyvin. Lähtökohta-analyysin mukaan tärkeiksi osaalueiksi nousivat verkostoituminen, tapakulttuurin ymmärtäminen, kilpailijoiden tunnistaminen ja oman yrityksen resurssien riittävyys.
Easyway Finland Oy omaa hyvät valmiudet toiminnan laajentamiseen Ruotsiin. Sen tuottamat palvelut eroavat sisällöltään Ruotsissa toimivista kilpailijoista ja sillä on käytössään uusinta teknologiaa. Yrityksen tulisikin tutkia tarkkaan omien resurssien riittävyyttä ja tehdä tarvittavat muutokset. Asiantuntijaorganisaatioiden käyttäminen kansainvälistymissuunnitelman apuna olisi suotavaa.