Streat Helsinki: sisällön teemat sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan Streat Helsinki -katuruokatapahtumaa Helsingin urbaanin kulttuurin kontekstissa ja tapahtuman sosiaalisen median sisällön teemojen kehittämistä. Työ on toteutettu yhteistyössä Streat Helsinki -festivaalin kanssa. Työn tavoitteena on määrittää, mitä teemoja festivaalin tulisi korostaa sosiaalisen median sisällöissään ja missä sosiaalisen median kanavissa festivaalin tulisi toimia. Muut tavoitteet ovat festivaalin arvojen, tavoitteiden ja kohderyhmän määrittely, sekä festivaalin tarkastelu Helsingin urbaanin kulttuurin kontekstissa.

Tutkielmassa tarkastellaan Helsingin urbaanin kulttuurin ja kaupunkiruokakulttuurin lähihistoriaa, kaupunkitapahtumia ja kaupunkia tilana. Näitä aiheita peilataan Streat Helsinki -tapahtumaan, jota tutkitaan teemallisen ryhmähaastattelun kautta. Tutkielmassa selvitetään, miten tapahtuma sijoittuu Helsingin urbaanin kulttuurin kontekstiin. Työssä selvitetään, mitä teemoja tapahtuman pitäisi korostaa sosiaalisen median sisällössä perustuen tapahtuman arvoihin, tavoitteisiin, kohderyhmään ja festivaalin kontekstiin. Työssä tutkitaan, mitkä ovat suomalaisten suosituimmat sosiaalisen median palvelut ja määritetään, missä kanavissa Streat Helsinki -tapahtuman tulisi toimia.

Tämä oli ensimmäinen tutkimus Streat Helsinki -tapahtumasta. Tutkielma antaa yksityiskohtaista tietoa festivaalin arvoista ja tavoitteista ja siitä, miten niitä voidaan soveltaa festivaalin sosiaalisen median sisältöihin. Vaikka tutkielma lähestyy aihetta Streat Helsinki -tapahtuman näkökulmasta, sitä voidaan soveltaa myös muiden kaupunkitapahtumien viestinnän suunnitteluun. Työtä voidaan käyttää myös johdatuksena Helsingin kaupunkikulttuuriin ja sen historiaan. Työstä on eniten hyötyä kaupunkitapahtuman viestinnän parissa toimiville tahoille, mutta myös muut kaupunkikulttuurin parissa toimivat tahot voivat löytää työn aiheet mielenkiintoisiksi.

In this study, The Streat Helsinki street food festival is viewed in the context of urban culture and city as a space. The main objective of this thesis is to improve the social media content of the festival. The study has been written in collaboration with Streat Helsinki. The study aims to determine which themes the festival should emphasize in its social media communications. The identification of values, objectives and target group of the festival are also central goals.

This study gives an overview of the history of urban culture and urban events in Helsinki, and cities as public spaces where citizens can experience a sense of community. The study of the festival is based on a themed group interview of three people behind the event. Several researches into social media usage in Finland are combined to build an overview of the most popular social media platforms, in order to determine the most relevant platforms for the event.

This was the first study on Streat Helsinki. It gives a detailed account of the thoughts and values of the event, and how they can be applied to the social media communications. Even though this study focuses on Streat Helsinki event, these themes can be applied to the communications of any urban event. The work can be used as an introduction to the history of urban culture in Helsinki. The work is useful for people involved with the communications of urban events.