Blog marketing plan for the case company

Abstract

The purpose of this thesis was to study blog marketing and come up with a blog marketing plan for the case company. The purpose was also to study the benefits and importance of blogs in marketing field. The case company is providing different kinds of services and products of well-being and exercising. The services contain for example personal trainer- courses, kettlebell courses and corporate’s workplace wellbeing. The products the case company provides are clothing and exercise equipment. This thesis examined the benefits of blog marketing and how could the case company apply blog marketing. Theory created groundwork to this thesis and was complemented with empirical part. Theory studied marketing, social media marketing and content marketing. Empirical part was a blog marketing plan for the case company applying the theory. The first part of the thesis introduced the purposes and objectives of this thesis continued with an introduction to the case company. This part also contained the theory part. The theory part was a study of marketing, marketing mix, social media and social media marketing and content marketing. Empirical part was a blog marketing plan for the case company using the theory and applying it according to the author’s experience and knowledge to fit the possibilities of the case company. Empirical part also included benchmarking to compare and study successful blogs.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli etsiä tietoa blogimarkkinoinnista ja saada aikaan blogimarkkinointisuunnitelma kohdeyritykselle. Yksi tarkoitus oli myös tutkia blogien hyötyä ja tärkeyttä markkinoinnissa. Kohdeyritys on liikuntapalvelujaja tuotteita asiakkaille tarjoava yritys. Kohdeyrityksen palveluita ovat muun muassa Personal Trainer- koulutukset, yrityshyvinvointipalvelut, kahvakuulakoulutukset ja muut ammattitason koulutukset. Tuotteita ovat liikunta-alan erilaisia tuotteita kuten urheiluvaatteet ja välineet. Tutkimus selvitti blogimarkkinoinnin hyötyjä ja miten kohdeyritys voisi toteuttaa blogimarkkinointia. Teoriaosassa käsiteltiin markkinointia, sosiaalista mediaa, sosiaalisten median markkinointia ja sisältömarkkinointia. Empiirisessä osassa luotiin blogimarkkinointisuunnitelma kohdeyritykselle käyttäen aiemmin opittua teoriaa taustana ja käyttämällä opinnäytetyön kirjoittajan omia kokemuksia ja näkemyksiä. Opinnäytetyön alussa käsiteltiin työn tarkoituksia ja tavoitteita ja esiteltiin kohdeyritys jonka jälkeen teoriaosassa ensimmäisenä käsiteltiin markkinointia ja markkinointimix strategiaa. Tämän jälkeen esiteltiin sosiaalinen media, sosiaalisen median markkinointia ja sisältömarkkinointia. Empiirisessä tutkimuksessa käytettiin teoriaa sovellettuna sopivaksi blogimarkkinointiin ja kohdeyrityksen tarpeisiin ja mahdollisuuksiin. Empiirisessä osassa käytettiin myös vertailukehittämistä jossa verrattiin ja opiskeltiin menestyneitä blogeja ja käytettiin joitain näistä opittuja asioita kohdeyrityksen markkinointisuunnitelmaan. Tutkimuksen tuloksena blogimarkkinointisuunnitelma kohdeyritykselle tukena vertailukehitys kahdesta menestyksekkäästä blogista, periaatteita markkinointimix strategiasta ja statistiikasta. Tutkimuksen perusteella voidaan myös todeta, että tulos ei ainoastaan ole toimiva kohdeyritykselle, mutta sitä voidaan soveltaa myös muihin yrityksiin samoilla periaatteilla. Tutkimuksessa myös todetaan blogien huonoja puolia markkinoijan näkökulmasta. Tuloksena voidaankin todeta, että blogit eivät ole aina niin tehokkaita kuin luullaan. Blogimarkkinoinnin toteuttaminen vaatii paljon kärsivällisyyttä, koska niiden tulokset eivät ole niin näkyviä kuin esimerkiksi muiden sosiaalisen median työkalujen kanssa. Blogeja pitää myös kirjoittaa säännöllisesti, koska säännöllisyydellä luodaan säännöllisiä asiakkaita mutta myös jonkun näköinen tavoite. Blogia jota päivitetään epäsäännöllisesti, on vaikea seurata lukijoiden näkökulmasta, mutta taas säännöllisyys tarkoittaa, että kirjoittajalla on tarpeeksi hyvää sisältöä siihen.