Haku
Viitteet 31-33 / 33
Yritysvastuu brändin keskiössä
(2022)
Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää opinnäytetyön toimeksiantajana toimineen Globe Hopen brändiin liittyviä kysymyksiä. Tutkimuksella halutiin tavoittaa etenkin yrityksen potentiaalit asiakkaat ja selvittää, miten hyvin kuluttajien mielikuvat...
HRA, Hyväksytty rekrytoinnin asiantuntija -koulutusuotteen brändin kehittäminen
(2022)
Riikka Perälahti
HRA, hyväksytty rekrytoinnin asiantuntija -koulutustuotteen brändin kehittäminen
Vuosi 2022 Sivumäärä 107
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli kartoittaa Riihimäen-Hyvinkään kauppakamarin keväällä 2021 lanseeraaman HRA, Hyväksytty rekrytoinnin asiantuntija -koulutustuotteen brändin nykytilaa, saada tietoa koulutustuotteelle astetuista tavoitteista sekä selvittää, miten Riihimäen-Hyvinkään kauppakamarin olisi mahdollista kehittää koulutustuotteen brändiä ja lisätä sen tunnettuutta omalla toimialueellaan että valtakunnallisesti. Päämääränä oli myös luoda opinnäytetyön teoreettisen ja empiirisen osan pohjalta brändikäsikirja Riihimäen-Hyvinkään kauppakamarille koulutustuotteen brändityön ja viestinnän toteuttamisen avuksi. Riihimäen-Hyvinkään kauppakamari toimi myös opinnäytetyön toimeksiantajana.
Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa perehdyttiin HRA, Hyväksytty rekrytoinnin asiantuntija -koulutustuotteeseen, brändiin ja brändityön olennaisiin osiin sekä brändiviestintään ja sen kanaviin. Osuus perustuu aihepiiriä käsittelevään kirjallisuuteen ja verkkolähteisiin.
Opinnäytetyön osana tehtiin teemahaastattelu ja kysely, joiden avulla haluttiin saada tietoa koulutustuotteen brändin nykytilasta, tavoitteista, tulevaisuuden visioista ja koulutustuotteeseen liittyvästä viestinnästä sekä kartoittaa HRA-koulutukseen osallistuneiden ja potentiaalisten osallistujien näkökulmia koulutuksesta ja siihen liittyvästä viestinnästä. Teemahaastattelujen ja kyselyn avulla saatiin selville, minkälainen koulutustuotteen brändin nykytila on, minkälaisia tavoitteita sille on asetettu, miten siihen liittyvä viestintä koetaan sekä mitä viestinnältä ja brändityöltä toivotaan. Lisäksi haastattelut ja kysely antoivat tärkeää tietoa, jonka perusteella voitiin luoda Riihimäen-Hyvinkään kauppakamarille brändikäsikirja HRA-koulutustuotteen brändityön ja viestinnän tueksi.
Luonnollinen jatkotutkimus tälle tutkimukselle olisi verkkokyselyn uusiminen vuoden kulut-tua, jolloin voitaisiin muun muassa arvioida koulutustuotteen brändin ja siihen liittyvän viestinnän kehitystä sekä koulutuksen käyneiden että potentiaalisten osallistujien näkemyksiä niistä.
Asiasanat: koulutustuote, brändi, brändin kehittäminen, viestintä...
part of the thesis introduced the HRA, Approved Recruitment Expert training product. Moreover, branding and relevant aspects of brand management, brand communication, and its channels were covered in the theory section that was based on literature...
part of the thesis introduced the HRA, Approved Recruitment Expert training product. Moreover, branding and relevant aspects of brand management, brand communication, and its channels were covered in the theory section that was based on literature...
Kotimaisen HETI-tuotebrändin vahvistaminen kuluttajatutkimuksen avulla
(2024)
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia ja selvittää, miten monialakonserni Berner Oy:n kotimaista HETI-tuotebrändiä voitaisiin vahvistaa asiakaslähtöisesti kuluttajan ostokäyttäytymiseen painottuvan kyselytutkimuksen avulla. Työn tarkoituksena oli saada ajankohtainen kuva kuluttajien kodin siivoustuotteiden ostokäyttäytymisestä sekä johtaa tutkimustuloksista kehitysehdotuksia, joita toimeksiantaja voi hyödyntää esimerkiksi markkinointitoimenpiteidensä suunnittelussa ja mahdollisessa tuotekehityksessä.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin asiakasymmärrystä, brändin eri osa-alueita ja niiden merkityksiä liiketoiminnassa, brändin tunnettuuden kasvattamisen keinoja markkinointiviestinnän avulla sekä kuluttajan ostokäyttäytymiseen vaikuttavia tekijöitä. Valitun tietoperustan tavoitteena oli tarjota kontekstia tutkimusongelman ratkaisemiseksi sekä määritellä opinnäytetyön tutkimukseen liittyvät keskeiset termit ja käsitteet. Työn empiirisessä osuudessa selvitettiin kuluttajakyselyn avulla ostokäyttäytymistä ja sen muutoksia siivoustuotekategoriassa. Tutkimus toteutettiin tammikuussa 2024 strukturoituna sähköisenä kyselylomakkeena ja se jaettiin koko Berner Oy:n Suomen henkilöstölle, joka muodostuu 20–69-vuotiaista kuluttajista. Kvantitatiivisessa tutkimuksessa kartoitettiin vastaajien taustatietoja, brändin tunnettuuden ja imagon, tuotteen ekologisuuden ja hinnan sekä nykyisen taloustilanteen vaikutuksia kuluttajan ostokäyttäytymiseen kodin siivoustuotekategorian osalta. Lisäksi tutkimuksessa kartoitettiin muita ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä sekä vastaajien mediavalintoja.
Tutkimuksen antaman kokonaiskuvan perusteella voidaan todeta, että kuluttajien arvostus ja kiinnostus ympäristöystävällisiä ja kotimaisia siivoustuotteita kohtaan on korkealla tasolla. Tutkimustulosten perusteella brändi, laatu, helppokäyttöisyys, ympäristöystävällisyys ja hinta koetaan tärkeimmiksi kodin siivoustuotteiden ostopäätökseen vaikuttaviksi tekijöiksi. Tutkimuksen tuloksista esitetään opinnäytetyön tekijöiden toimesta tarkentavia johtopäätöksiä, joiden avulla muodostetaan kehitysehdotuksia toimeksiantajalle HETI-tuotebrändin vahvistamiseksi erityisesti markkinointiviestinnän sisällön ja mahdollisen tuotekehityksen näkökulmasta. Tärkeimmät kehitysehdotukset ovat erityisesti tuotteen kotimaisuuden korostaminen arvona, tuotteen hinnan ja ekologisuuden välisen suhteen uudelleentarkastelu kuluttajan toiveiden ja tekojen osalta sekä täyttöpakkausvaihtoehtojen markkinoille tuonti....
The objective of this bachelor’s thesis was to investigate and understand how the domestic HETI product brand of the multi-sector group Berner Oy could be strengthened through a customer-centric survey focusing on consumer purchasing behavior...
The objective of this bachelor’s thesis was to investigate and understand how the domestic HETI product brand of the multi-sector group Berner Oy could be strengthened through a customer-centric survey focusing on consumer purchasing behavior...


