Virtuaaligalleria markkinointivälineenä : Rööperin Taidesalonki Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää sen toimeksiantajalle, Rööperi Taidesalonki Oy:lle, mitä virtuaaligalleria voisi sisältää ja miksi se kannattaisi perustaa. Opinnäytetyö tehtiin olemassa olevaan aineistoon perustuvan laadullisen tutkimuksen avulla, joka perustui teoreettiseen osaan, sekä vertailuosaan.

Teoreettisessa osassa käytiin läpi olemassa olevan aineiston perusteella ostokäyttäytymiseen vaikuttavia ominaisuuksia, sekä virtuaaligalleriaan liittyviä toimintoja digitaalisen markkinoinnin näkökulmasta. Teoreettisen osan perusteella esitettiin perusteita virtuaaligallerian kannattavuuteen. Vertailuosassa analysoitiin vertailuun valittujen virtuaaligallerioiden ominaisuuksia ja esiteltiin ominaisuuksien perusteella mitä virtuaaligalleria voisi sisältää.

Opinnäytetyössä käytettiin perehtymistä aiheeseen liittyvään teoriatietoon, sekä benchmarking-menetelmää, jolla verrattiin kolmen olemassa olevan virtuaaligallerian ominaisuuksia keskenään.

Tämän opinnäytetyön perusteella voitiin todeta, että olemassa olevan aineiston perusteella saatiin selville ominaisuuksia, joita virtuaaligallerian kannattaisi sisältää. Teoreettinen viitekehys auttoi ymmärtämään kokonaiskuvan muodostumista virtuaaligallerian perustamisen hyödyistä selvittämällä virtuaaligallerian mahdollisuuksista tuottaa lisäarvoa yritykselle, sekä asiakkaille.

The purpose of this thesis was to find out for Rööperin Taidesalonki Ltd what a virtual gallery could include and why it would be important to establish a virtual gallery. The thesis was carried out as a qualitative study which was based on an existing analytics database included a theoretical part and comparative part.

The theoretical part went through factors influenced buying behavior and virtual gallery features from the digital marketing point of view. On the basis of the theoretical part reasons presented why it is profitable to establish the virtual gallery. The comparative part analyzed the features of virtual galleries selected to the comparison group and presented by these features what a virtual gallery could include.

The research method of this thesis was familiarization with data and also benchmarking method, which compared three existing virtual galleries features with each other.

As a conclusion it was possible to notice that on the basis of the existing material it was discovered what kind of qualities a virtual gallery could include. The heoretical framework helped to understand an overall picture of benefits of the virtual gallery by finding out opportunities to generate added value for the company and clients.