Uuden kalastusasun tuotekehitys ja lanseeraussuunnitelma

Abstract

Lanseerauksen merkitys markkinoinnissa on tullut yhä tärkeämmäksi, sillä kova kilpailu lyhentää tuotteiden elinkaaria. Ihmisten arvot, asenteet ja nopeutuva elämänrytmi vaih-tuvat nykyään yhtä nopeasti kuin trenditkin ja vaikuttavat osaltaan ostokäyttäytymiseen Myös uusien tuotteiden kehitys on noussut yhdeksi kriittisimmistä strategisista huolenaiheista. Tämä johtuu siitä, että tutkimusten mukaan yhä suurempi osuus yritysten voitoista saadaan uusista tuotteista Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on kehittää uusi kalastusasu ja laatia uuden kalas-tusasun lanseeraussuunnitelma Ursuk Oy:lle. Ursuk Oy on 67 henkilöä työllistävä tur-kulainen sukellus- ja pelastuspukuja valmistava yritys, joka on perustettu vuonna 1964. Lanseeraus tarkoittaa tuotteen tuontia markkinoille. Tässä työssä lanseeraussuunnitelma tehtiin kalastusasun tuotekehityksen jatkoksi sen markkinoille saattamista varten. Lanseeraus edellyttää tuotetta joka on testattu ja todettu markkinakelpoiseksi. Uuden tuotteen on myös oltava kilpailukykyinen tavoitteeksi asetetuissa kohderyhmissä. Lanseerauksen onnistuminen on ratkaisevin vaihe tuotteen menestyksen kannalta. Prosessia seurataan lanseerauksen loppuun asti ja tuloksia tarkastella seuraavilla mittareilla jotka ovat tilauksen tekevien liikkeiden määrä, kokonaismyyntimäärä, uusintatilaukset loppuvuodesta, kauppiaspeitto ja katetavoitteen 35 % pitäminen.

A successful introduction of a new product to the market has increased its importance in marketing because intense competition has shortened product life cycles. Values and attitudes change as quickly as the trends, and have their own influence on shopping behavior. Modern fast paced lifestyle adds to the same effect.

Development of new products has also become one of the most critical strategic con-cerns. This is due to the fact that studies have shown that increasing shares of corpo-rate profits are obtained from new products.

The purpose of this thesis is to develop a new product, Bibs and Braces, and create a launch plan to that new product for Ursuk Oy. Ursuk Oy is a company that employs 67 people and was founded in 1964.

The purpose of launching is to bring a product to the market in the most effective way. The plan of launching was made in addition to the product development of bibs and braces and for launching that product to the market. In order for the launch to be successful the product must have been tested and found to be competitive among the goal target audience.

For a new product a successful launching is crucial. The launch process will be monitored all the way till the end of launching and the results will be monitored with indicators which are the amount of preordering shops, total amount of sold suits, amount of reorders at the end of 2016, market coverage and the keeping of a 35 % sales margin.