Markkinoinnin kehittäminen kustannustehokkaasti Case: Studio Jsuvala

Abstract

Tämän työn toimeksiantona oli kehittää erään kuopiolaisen valokuvaamon markkinointia kustannustehokkaasti. Yrityksen resurssit olivat vähäiset ja siksi markkinointikeinojen täytyi olla pienikustanteista tai ilmaista. Työn tavoitteena oli erityisesti selvittää valokuvaamon segmentit, jotta markkinointi kohdistuisi oikeille asiakasryhmille. Työssä on lisäksi selvitetty, minkälainen sisältö toimisi parhaiten eri markkinointikanavissa. Työssä on löydetty kehittämisehdotuksia myös Studio Jsuvalan visuaaliseen markkinointiin, yrityksen ulkoasuun liittyen.

Työssä on hyödynnetty tutkimusmenetelmänä kvalitatiivista tutkimusta. Kvalitatiivisen tutkimuksen avulla pyrittiin saamaan tarkkoja vastauksia haastatelluilta valokuvaamoilta. Ensin selvitettiin tutkimuksen teoriaosuutta, jonka avulla luotiin haastattelukysymykset. Haastatteluissa on hyödynnetty teemahaastattelua, sillä se sopi parhaiten haastattelumuodoksi valituille haastatelluille henkilöille. Teoriaosuudessa käytiin läpi erityisesti markkinointia, visuaalista markkinointia, segmentointia sekä kustannustehokkaita markkinointikanavia.

Haastattelun avulla on pyritty löytämään kehittämisehdotuksia Studio Jsuvalalle. Tärkeintä oli etsiä kustannustehokkaita markkinointikeinoja, joita löytyi sosiaalisen median palveluista. Lisäksi Studio Jsuvalalle saatiin luotua kehittämisehdotuksia segmentointiin ja visuaaliseen markkinointiin liittyen. Tulevaisuudessa valokuvaamo voisi myös kokeilla uutta segmenttiä. Tätä työtä hyödyntäen Studio Jsuvala tulee saamaan lisää asiakkaita ja näkyvyyttä, sillä työssä on keskitytty kustannustehokkaisiin keinoihin, joita yritys pystyy hyödyntämään. Työtä voivat lisäksi hyödyntää muut yritykset, jotka kaipaavat lisää näkyvyyttä erityisesti sosiaalisessa mediassa.

Nykyään näkyvyys sosiaalisessa mediassa on hyvin tärkeää, sillä sosiaalinen media on suuressa suosiossa kaikkien keskuudessa. Verkostoituminen ja sosiaalisen median kasvu tulevat jatkumaan myös tulevaisuudessa, jonka vuoksi näkyvyyttä täytyy korostaa erityisesti suosittujen sivustojen, kuten Facebookin kautta. Työn perusteella voidaan huomata, että sosiaalisen median eri kanavat ovat erittäin kustannustehokas tapa saada näkyvyyttä, sillä ihmiset käyttävät kanavia päivittäin. Lisäksi suurin osa kanavista on ilmaisia, joka tekee niiden käytön entistä helpommaksi ja kustannustehokkaammaksi. Työssä on siis päädytty siihen, että sosiaalinen media on tärkeä työkalu, jota täytyy jatkossakin hyödyntää.

This work assignment was to develop cost-effective marketing for a photographic studio in Kuopio. The company’s resources were slight and that is why marketing methods needed to be cheap or free. The purpose of this work was especially to figure out photographic studio’s segments, so that marketing would focus on the right people. Other main thing about this work was to research what kind of contents would work best in different marketing channels. The work is also found out some development proposals for Studio Jsuvala’s visual marketing, for company's visual layout.

In this work has utilized qualitative research method. With qualitative research purpose was to obtain accurate answers from the interviewed photographic studios. First the theoretical part is clarified, which helped to create interview questions. The interview form used is the theme interview, as it is best suited for the selected photographic studios interviewed. The theoretical part went through specifically marketing, visual marketing, segmentation and cost-effective marketing channels.

The interview has attempted to find development proposals for Studio Jsuvala. The most important thing was to look for cost-effective marketing tools, which were found from the social media. In addition development proposals related to segmentation and visual marketing were created. In the future, photographic studio could also try a new segment. This practical thesis allows Studio Jsuvala to get more visibility and clients, because the work is focused on costeffectiveness, which company can exploit. Other companies, who need more visibility especially in social media, can also exploit this thesis.

Nowadays it is very important to get visibility in social media, because it is very popular everywhere. Networking and social media growth will continue in the future as well. Because of that, it is important to highlight visibility in popular sites, for example in Facebook. Different channels of social media are very cost-effective ways to get more visibility, because people use those channels daily. In addition most of the channels are free, which makes them even more cost-effective and easy to use. Thus the conclusion is that social media is an important tool that you need to continue to take advantage of.