Haapa-Sähkö Oy:n markkinointisuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyöni toimeksiantajana oli haapajärvinen sähköalan yritys Haapa-Sähkö Oy, joka on toiminut Haapajärvellä jo vuodesta 1988. Haapa-Sähkö Oy työllistää noin seitsemän vakituista työntekijää, joista kaksi ovat yrityksen omistajia. Yritys tarjoaa laajasti sähköalanpalveluita asennuksesta tarvikemyyntiin ja sähkösuunnitteluun.

Opinnäytetyönäni oli tarkoitus laatia yritykselle kattava, realistinen ja hyödyllinen markkinointisuunnitelma. Haapa-Sähkö Oy:n markkinointisuunnitelma on luonteeltaan sekä kolmen vuoden päähän ulottuva strateginen suunnittelu, että alle vuoden kestoinen operatiivinen suunnittelu.

Teoriaosio koostuu markkinoinnista yleisesti ja sen kilpailukeinoista, markkinoinnin johtamisesta ja suunnittelusta, sekä markkinoinnin suunnitteluprosessista.

Empiirinen osio sisältää käytännöllisen markkinointisuunnitelman Haapa-Sähkö Oy:lle. Markkinointisuunnitelmassa on tarkasteltu yrityksen lähtökohta-analyysejä eli yritys-, markkina-, kilpailija- ja ympäristöanalyysejä, sekä lopussa koostettu niistä SWOT-analyysi. Sen jälkeen on määritelty strategialinjaukset, tavoitteet, markkinointitoimenpiteet sekä markkinoinnin seuranta.

This thesis was commissioned by Haapa-Sähkö Oy, which is electricity company in Haapajärvi. The company was founded in 1988. Haapa-Sähkö Oy employs ap-proximately seven full-time employees, two of which are the company's owners. The company offers extensive services for the installation of electrical equipment and the sale of electrical engineering.

The subject of this thesis was to draw up a marketing plan for Haapa-Sähkö Oy. The aim was to create a comprehensive, realistic and useful marketing plan for the company. The aim was to create a three-year strategic marketing plan for the company to support marketing.

The theoretical part consisted of marketing in general, and the competitive tools, marketing management and planning, as well as marketing planning process.

The empirical part contains a practical marketing plan for Haapa-Sähkö Oy. The marketing plan considers the company's starting point for analysis the company; market, competitors and environmental analysis. Finally, a SWOT analysis is compiled. It is then defined strategic policies, aims, marketing measures and follow-up marketing.