Mukava : vaatebrändin uusi ilme

Abstract

Opinnäytetyöni aiheena on vaatebrändi Mukavan visuaalisen ilmeen uudistaminen. Mukava on tamperelainen designvaatemerkki, jonka tuotteissa yhdistyvät esteettisyys, käytettävyys ja eettisyys. Hankkeistetun opinnäytetyöni tavoitteena oli luoda asiakkaalle uusi, yhtenäinen, erottuva ja toimiva ilme, joka sopisi Mukavalle yrityksenä ja olisi haluttava kohderyhmän keskuudessa.

Opinnäytetyöni käsittää uusien tunnusten, typo­grafian, värien ja kuvamaailman lisäksi ilmeen keskeisimpien sovellusten suunnittelun sekä kevyttä brändin kehittämistä. Kirjallisessa osuudessa kuvaan suunnittelu­prosessini olennaisia vaiheita, sekä tarkastelen ilmeen suunnittelua osana brändin rakentamista.

The topic of my graduation project is a visual identity renewal of clothing label Mukava. Mukava is a Tampere based design clothing brand, which combines aesthetics, wearability and ethical manufacture in its products. The main objective of my commissioned project was to design a coherent, distinctive and functional visual identity, which would work with the Mukava brand and would be desirable for the target group.

The production part of my graduation project consists of designing logos, typography, colour scheme and imagery together with some of the key applications. In addition the work includes some small-scale branding. In the written part I describe the essential phases of my design process and study the role of visual identity in a branding process.