Yrityksen näkyvyyden lisääminen sosiaalisessa mediassa, Case Globe Hope

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka lisätään näkyvyyttä jo olemassa olevan yrityksen sosiaalisen median kanavien aktivoimisella. Työn toimeksianto tuli suomalaiselta Globe Hope –nimiseltä design-alan yritykseltä. Globe Hope valmistaa tuotteensa kierrätys- sekä ylijäämämateriaaleista. Sosiaalisen median markkinoinnin tutkimus sekä opinnäytetyöntekijän opinnot muotimarkkinoinnin parissa toimivat työn pohjana. Työn tavoite oli selvittää erilaisia keinoja kasvattaa näkyvyyttä sosiaalisen median kanavissa.

Opinnäytetyössä järjestettiin empiirinen tutkimusjakso, jonka avulla pystyttiin seuraamaan tuloksia seuraajamäärien kasvussa. Empiirisen tutkimusjakson pohjana oli benchmarkkaus samankaltaisten yritysten sosiaalisen median käytöstä. Tutkimusjakson aikana kokeiltiin sekä orgaanista että maksettua mainontaa sosiaalisessa mediassa. Lisäksi tutkittiin erilaisten kuvatyyppien ja kampanjoiden vaikutusta kuvien suosioon Facebookissa sekä Instagramissa.

Tutkimustuloksista näkyy aktiivisuuden vaikutus julkaisujen kattavuusmääriin ja sosiaalisen median sivustojen seuraajamäärien kasvuun. Työn tuloksena selvisivät yritykselle tehokkaimmat sosiaalisen median markkinoinnin keinot ja sisältö. Opinnäytetyö osoitti sosiaalisen median tärkeyden sekä pienellä budjetilla saavutetut tulokset. Sosiaalisen median aktivointi tuotti jo lyhyellä aikavälillä hyviä tuloksia.

The subject of the thesis was to find out how to increase visibility in company’s already existing social media platforms. The assignment was given by a Finnish design company Globe Hope. Globe Hope makes clothing and accessories using recycled and discarded materials. Social media marketing research and studies in the field of fashion promotion and marketing were the basis of this thesis. The aim of the thesis was to figure out different ways to increase visibility and get more followers and likes in social media.

The experimental research period was organized as a part of the thesis. Benchmarking similar brands and social media study was used as a base for the research period. During the research period, several experiments were made in many types of photos and posts and also in both organic and paid/sponsored social media advertising. As a part of the research period it was also explored how different types of photos affect popularity on Facebook and Instagram.

The final result of the thesis is the database that showed how activating the social media platforms brought new engagements and followers to Globe Hope’s social media platforms Facebook and Instagram. Part of the result was the most effective ways to use social media marketing. The thesis showed the importance of social media marketing and how small of a budget could reach out a big crowd of people. Activity created activity.