Visuaalisen ilmeen merkitys elektronisen musiikin tapahtumalle

Abstract

Tutkielmassani selvitän, mikä merkitys visuaalisella ilmeellä on elektronisen musiikin tapahtumalle. Tutkimalla erilaisia visuaalisen viestinnän keinoja selvitän, kuinka onnistunut tapahtumabrändi kuten Night Slugs, Top Billin, DMZ tai So Far Gone luodaan. Lisäksi kerron sosiaalisesta mediasta tapahtuman visuaalisen viestinnän kanavana, ja siitä, mitä etuja ja haasteita nopeasti kehittyvät viestintävälineet luovat tapahtumamarkkinoinnille. Tutkielman loppuosassa annan käytännön ohjeita tapahtuman visuaalisen ilmeen suunnitteluun.

Tutkimusaineistona käytin alan kirjallisuutta sekä internet-lähteitä, kuten eri graafisten suunnittelijoiden ja tapahtumatuottajien haastatteluja. Tietoperustana tutkielmalleni ovat työelämäkokemukseni tapahtumakentältä sekä musiikkialan visuaalisen ilmeen merkityksen tuntemus.

Elektronisen musiikin tapahtuman visuaaliseen suunnitteluun ei ole yhtä oikeaa toteutustapaa. Tuotantoon liittyy kuitenkin tiettyjä vakiintuneita käytäntöjä, kuten printtimateriaalin käyttö tapahtumamarkkinoinnissa, Facebook-tapahtumasivujen luonti ja VJ:den esiintyminen tapahtumissa.

Hyvin suunniteltu tapahtumamarkkinointi on selkeää, kekseliästä ja mieleenpainuvaa. Informatiivisuus printtijulisteissa on tärkeää, mutta ei enää nykyisin välttämätöntä, sillä tarvittava tieto löytyy Facebookin tapahtumasivuilta.

Tapahtumabrändi voidaan tuotteistaa esimerkiksi vaatemerkiksi tai levy-yhtiöksi, jolloin jo hankittu tunnettuus helpottaa uudelle sektorille siirtymistä. Tällöin myös uudet vaatemerkistä tai levy-yhtiöstä kiinnostuneet asiakkaat löytävät tapahtumaan helpommin.

The purpose of this thesis was to find out about the significance of visual appearance in electronic music event productions. By examining different ways of visual communications it was found out how successful event brands like Night Slugs, Top Billin, DMZ and So Far Gone were created. In addition the use of social media as a tool for visual communications of events as well as advantages and disadvantages of using social media for visual communications were examined and guidelines for designing a visual appearance of an event were provided.

As a research material literature and different sources on the web were used. The web sources were, for example, interviews of graphic designers and event producers. For this thesis I also gained benefit from working in electronic music events and having previous knowledge about the significance of visuality in music industry.

There is not a single correct way to execute visual designing for events. However, there are certain widespread practices related to event productions, such as using print material for event marketing, creating event pages on Facebook and visually performing in events.

Well-made event marketing is clear, imaginative and memorable. Informativeness in print marketing is important but not crucial nowadays because necessary information can be found on Facebook’s event pages.

An event brand can be productized to a clothing line or to a record label in which case the earlier acquired reputation makes moving in to a new sector easier. This also helps new customers interested in the clothing line or the record label to find the event better.