Vastuullisuus on uusi musta -Liiketoimintamalli muodin markkinoille

Abstract

Tässä opinnäytetyössä pyrittiin löytämään uudenlainen kestävän kehityksen mukainen liiketoimintatavan muotiteollisuuteen. Työssä kartoitettiin nykyisen valmisvaateteollisuuden monitahoiset ongelmakohdat ja pyrittiin hahmottamaan niihin vastaava, alan kehitystä tukeva liiketoimintamalli. Työssä tutkittiin vaateteollisuuden kuormittavuutta ympäristölle ja tarkasteltiin markkinoita myös kuluttajan näkökulmasta. Alan tulevaisuuden näkymät vaikuttivat hahmotettavaan toimintamalliin. Opinnäytetyö on toiminnallinen ja työssä tehtävät päätelmät perustuivat osin tekijän asiantuntemukseen vaatealalta.

Opinnäytetyössä pyrittiin tarjoamaan liiketoiminnallinen ratkaisu, jonka muodostamista työssä auttaa potentiaalisimman asiakaskohderyhmän selvittäminen. Kohderyhmän valinta rajattiin valmiiksi aikuisiin naisiin, joista rajattiin tarkempi ryhmä. Ryhmää jo palvelevien yritysten toimintaa tarkasteltiin suhteessa markkinatilanteeseen. Kilpailija-analyysiin vaikuttivat myös vaateteollisuudelle tehdyt alan ennusteet.

Saatujen tietojen ja alan ennusteiden pohjalta työssä suunniteltiin kestävän kehityksen mukainen liiketoimintamalli, joka vastaa tiedostavan ja vaativan kuluttajan tarpeisiin. Tilausten perusteella tehtävään tuotantoon pohjaava ja aiempaa asiakaslähtöisempi liikeidea esitellään kattavasti ja sen suunniteltu toiminta arvioitiin kriittisesti suhteessa tavoitteisiin.

The target of this final thesis was to find a new sustainable business model for fashion trade. The complex problems of today’s fast fashion industry were charted and a business model that provides solutions and supports the development of eco fashion industry was investigated. The thesis examined the burden of fashion industry on the environment and also considers the customer’s point of view. The future forecasts of fashion industry affected the business model. The thesis is functional and the conclusions are partly based on the writer’s expertise from the fashion industry.

The thesis endeavored to provide a solution in the form of business activity, which is supplemented with a study of the most potential customer group. The choice of the customer segment was focused on women, from which a more niche group was selected during the study. The companies already serving the formed customer group were analyzed in terms of the market situation. The analysis was also affected by the forecasts conducted for the clothing industry.

In the light of the information gathered and the industry forecasts a sustainable business model was designed to meet the demands of today’s conscious and demanding customer. The designed business model fulfills the values of the concept of sustainability the best. The business idea, which is based on manufacturing upon order and is more customer-oriented, is presented comprehensively and was evaluated in relation to the original goals.