Streetwear-yrityksen konseptisuunnitelma

Abstract

Opinnäytteen tavoitteena on ollut laatia toimiva konseptisuunnitelma streetwear-yritykselle. Yrityksen perusperiaate on toimia suunnitteluyrityksenä, jonka tuotanto toimii erillisenä konseptoidusta yrityksestä. Tavoitteeseen on syvennytty kahden tutkimuskysymyksen avulla, joista ensimmäinen käsittelee kilpailukykyä markkinoilla ja toinen sitä, millainen on laadittu streetwear-yrityskonsepti.

Menetelminä on käytetty lähdekirjallisuutta, vertailuarviointia eli benchmarkingia sekä palvelumuotoilun eri menetelmiä, joista käytössä ovat olleet käyttäjäpersoonat, tarinankerronta sekä blueprint. Lähdekirjallisuus tukee tutkimusta ja on antanut tärkeää tietoa konseptin suunnitteluvaiheessa sekä opinnäytteen lopullista konseptia laadittaessa. Vertailun pohjalta on laadittu taulukko, jossa esitellään useita eri osa-alueita, joita tutkimalla on pyritty hakemaan kilpailuvalttia, jotta konseptoitu streetwear-yritys tulee selviämään kilpailukentällä. Käyttäjäpersoonia ja käyttäjien tutkimista on käytetty hyödyksi kartoittaessa mahdollisia asiakkaita ja heidän persoonallisuuksiensa piirteitä. Blueprint-menetelmää on käytetty osana havainnollistamaan konseptoidun yrityksen toimintaa, mikä on osa toisen tutkimuskysymyksen vastausta.

Tärkeänä osuutena on ollut konseptin ideoinnin vaihe, jossa on käyty läpi eri vaihtoehtoja yrityksen asiakkaista, arvoista ja toiminnasta. Lopullinen konseptisuunnitelma sisältää kohderyhmän, joka koostuu kuudesta eri käyttäjäpersoonasta, joissa kiteytyvät streetwear-yrityksen arvot. Näihin arvoihin kuuluvat tasa-arvo, hyvinvointi, sosiaalinen hyväksyntä ja elämyksellisyys. Lisäksi konseptisuunnitelmassa on nähtävillä yrityksen toiminta, joka perustuu oman malliston suunnitteluun ja eteenpäin myymiseen edelleen jälleenmyyjille sekä kuluttajille, minkä lisäksi perustetaan oma streetwear-verkkokauppa. Verkkokaupan kautta myydään oman tuotemerkin lisäksi muiden streetwear-yritysten tuotteita, jotta tuotevalikoima on mahdollisimman laaja. Markkinointiin ja mainontaan panostetaan aloittelevan yrityksen resurssein, jolloin käytössä ovat jo aiemmin luodut kontaktit sekä streetwear-henkisten kanavien käyttö kuten verkkosivustot ja alan lehdet.

The goal of the thesis has been to create a functional concept idea for a streetwear company. The company will be based on designing and selling. The research questions were about a competition and the final concept of the thesis. The questions were answered by using documents, benchmarking and methods of service design such as personas, storytelling and blueprint. Benchmarking gave information about the competition on a marketing field. Documents, creating personas and blueprint gave important information while doing the conceptualization and creating the final concept idea.

The basics of conceptualizations have been the streetwear company’s customers, activity and competitiveness. Company’s customers have been created with six personas, who also represent company’s values. These values are equality, wellbeing, social approval and making experiences. Company’s activity is based on designing an own collection and selling it to the retailers. The own collection and other companies’ products will be sold on a website which is part of the streetwear company. Using the contacts the streetwear company already has will be part of marketing the streetwear company. The streetwear company also advertise itself for example on other websites and the magazines which are located on the streetwear marketing field.