Markkinointimahdollisuudet pääkaupunkiseudun ilmaisjakelulehtimarkkinoilla

Abstract

Mediakentässä tapahtuva suuri murros on synnyttänyt tarpeen tutkia onko pääkaupunkiseudun ilmaisjakelulehtimarkkinoilla markkinointimahdollisuuksia vielä uusille ilmaisjakelulehdille. Internet on mullistanut koko nykyisen median kulutuksen ja on uhkaamassa perinteisten medioiden asemaa ja myös ilmaisjakelulehtiä pääkaupunkiseudulla. Tämän opinnäytetyön teoriaosassa käsitellään markkinatutkimuksessa tarvittavaa markkinatietoa ja sen hyödyntämistä yrityksen markkinoinnissa uusien markkinointimahdollisuuksien löytämiseksi yrityksen toimintaympäristöstä. Työn empiirisen osan tavoitteena oli löytää markkinointimahdollisuuksia uudelle ilmaisjakelulehdelle pääkaupunkiseudulle meneillään oleva mediakentän murros huomioon ottaen. Empiirinen osa toteutettiin kahta eri tutkimusmenetelmää käyttäen. Työtä varten tehdyssä haastattelututkimuksessa haastateltiin kvalitatiivisesti pääkaupunkiseudun mediamainostajia. Haastateltujen kanssa käydyt keskustelut tehtiin tietyllä kaavalla ennakkoon laadittujen keskusteluteemojen pohjalta. Haastatellut yritykset ja henkilöt edustivat monipuolisesti pääkaupunkiseudun mediamainontaa. Haastattelututkimuksessa saatua tietoa analysoitiin vertaamalla sitä muista tutkimuksista saatuihin tuloksiin sekä tilastolliseen faktatietoon. Hyvin toimitetuille paikallisille pienille ilmaisjakelulehdille on kysyntää ja mahdollisuuksia. Myös muille suurimmille koko pääkaupunkiseudun väestön kattaville ilmaisjakelulehdille on kysyntää, mikäli kuluttajien muuttunut ilmaisjakelulehtiä suosiva mediakäyttö saadaan luotettavasti mainostajille todistettua.

Big changes in the media field have lead a need to observe marketing opportunities of a new edition in the free copy newspaper market in Helsinki metropolitan area. Internet has overturned current demand of media and is threating situation of traditional media and free copy newspapers in the metropolitan area. The theory part of this bachelorʼs thesis consists of market information needed in market research and its use for finding the new marketing opportunities in business environment. Aim of the empirical part was to find new marketing opportunities for the new free copy newspaper in the metropolitan area considering the revolution of the media field. The empirical part was implemented by using two methods. Media advertisers in the metropolitan area were interviewed qualitatively for the thesis. Conversations with the interviewees followed particular plan which was made in advance. Interviewed companies and people represented media advertising in the metropolitan area. Information which was gathered from the interviews was analyzed by comparing it to other studies and statistical facts. There are demand and opportunities for the well edited small and local free copy newspapers. If the changed use of media which favours free copy newspapers can be proved reliably for the advertisers, there will be demand also for the other bigger free copy newspapers that cover the whole metropolitan area.