Mainonnan estetiikka

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee estetiikan merkitystä mainonnassa mielikuvien luojana. Työn tarkoituksena on selvittää, millaisia vaikutuksia esteettisellä mainonnalla on, mitä mielikuvia se luo ja miten esteettinen maailma vaikuttaa kokonaisuudessaan omaan kokemuspiiriimme. Opinnäytetyön teoriaosuuden ensimmäinen osio käsittelee mainontaa, sen mediakenttää ja vaikutusprosessia sekä markkinoinnin ja mainonnan estetiikkaa. Teoriaosuuden toisessa kappaleessa käsitellään estetiikkaa tieteenalana, esteettistä arvoa ja sitä, mikä tekee teoksesta esteettisen. Työssä pohditaan myös esteettistä elämystä ja sen olemassaoloa. Viimeisessä teoriaosuuden kappaleessa tutkitaan havaintopsykologian vaikutusta esteettiseen mainontaan ja sitä, miten havainto syntyy ja muodostuu ja mitkä tekijät vaikuttavat siihen, että esteettinen elämys toteutuu. Työn empiirisen osion tarkoituksena on selvittää, pitävätkö ihmiset esteettisyyttä tärkeänä mainonnassa sekä millainen arvo esteettisyys heille on. Tarkoitus on myös selvittää, miten eri-ikäiset, eri sukupuolta edustavat, eri koulutuksen omaavat ja eri ammattiryhmään kuuluvat ihmiset käsittävät estetiikan mainonnan kannalta sekä ilmiönä että tieteenalana. Tutkimustulokset osoittavat, että esteettinen elämys on hyvin subjektiivinen, mutta on myös yleisesti ottaen asioita tai tiettyjä määritteitä, joiden mukaan jokin voidaan luokitella esteettiseksi. Estetiikkaa tieteenalana koskevien kysymysten vastauksista ilmenee, että koulutuksella on eniten osuutta siihen, miten estetiikka ymmärretään.

Aesthetics in advertising - The role of aesthetics as a constructor of an image in advertising. ABSTRACT: This thesis focuses on the role of aesthetics as a constructor of an image in advertising. The aim of this thesis is to clarify what kinds of effects there are in aesthetic advertising, what kind of images it creates and how the aesthetic world affects our experiences. The first chapter of the theory part of this study focuses on advertising, the different media and the process of impact and the aesthetics in marketing and advertising. The second chapter in the theory part deals with aesthetics as a field of science, the aesthetic value and what makes a piece of work aesthetic. The thesis also examines the aesthetic experience and whether it exists. The last chapter of the theory part explores the influence of perception psychology on aesthetic advertising, how perception is originated and which factors make the aesthetic experience to come true. The purpose of the empirical part of this thesis is to describe whether people consider aesthetics in advertising of high importance and what kind of value aesthetics has to them. The objective is also to clarify how people of different ages, different genders and different level of education conceive aesthetics in advertising, both as a phenomenon and as a field of science. According to the results of this study, the aesthetic experience is a very subjective issue, but there are also certain common qualifiers based on which something can be classified as aesthetic. The answers to the questions concerning aesthetics as a field of science indicate that education has much to do with how one understands aesthetics.