Eteläkorealaisten yliopisto-opiskelijoiden mielikuvia Suomesta

Abstract

Viime vuosina eri tahojen kiinnostus maabrändäykseen on kasvanut ja vahvan maabrändin merkitys nykyajan kansainvälisessä maailmassa tiedostetaan. Hyvän maabrändin avulla maa onnistuu houkuttelemaan enemmän turisteja, investointeja ja osaamista, edistää ulkomaan vientiään sekä kasvattaa vaikutusvaltaansa kansainvälisissä organisaatioissa ja politiikan saralla.

Kiinnostus tutkia Suomi-kuvaa ja -brändiä Etelä-Koreassa alkoi tekijän omakohtaisista kokemuksista Koreassa opiskellessa ja harjoittelua suorittaessa. Suomen ja Etelä-Korean kanssakäyminen eri sektoreilla kasvaa ja aasialaisten matkustajien määrä on kasvussa, kuitenkaan Etelä-Korea ei ole ollut mukana Suomen maakuvaa mittaavissa tutkimuksissa Kiinan ja Japanin tavoin.

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkia eteläkorealaisten yliopisto-opiskelijoiden mielikuvia Suomesta. Tutkimus suoritettiin vuonna 2014 kvantitatiivisena kyselytutkimuksena neljässä eri yliopistossa Soulin metropolialueella. Kyselyn toteutunut otos oli 77 vastaajaa.

Tutkimuksen tuloksia analysoidessa käy ilmi, että eniten Suomeen liitetään ksylitoli, jonka 68% vastaajista mainitsi. Muut assosiaatiot liittyvät luontoon, koulutusjärjestelmään ja hyvinvointivaltion rooliin, kylmyyteen ja sijaintiin Pohjoismaissa. Tulokset mukailevat muista kansainvälisistä tutkimuksista saatuja tuloksia Suomi-kuvasta.

Suomen maabrändi on Etelä-Koreassa vakaa, mutta ei merkittävästi erotu muista Pohjoismaista. Jatkossakin terveyteen, hyvinvointiin ja luonnonmukaisuuteen liittyvät tuotteet sekä koulutus nähdään vientivaltteina ja Suomi-brändin rakentajina. Myös suomalaisella designilla ja brändeillä on potentiaalia.

In the recent years interest towards nation branding has been increasing and the significance of strong nation brands as a tool to compete in the global markets has been acknowledged. With a good brand a nation can succeed in enticing more tourists, foreign investmest, skillful workforce, innovations and students, boost its exports and gain more authority in international organizations and in the field of politics.

The author's interest in researching Finland's brand and image in South Korea started during her study and internship period in Seoul. Cultural exchange and trading between the two countries has been increasing, as well as the number of Asian tourists travelling to or through Helsinki. However, in Asian surveys Finland's brand in South-Korea still stays in the shade of China and Japan.

The aim of this thesis is to study South-Korean university students' images of Finland. The research was conducted as a survey in four different universities in the Seoul metropolitan area. The realized sample was 77 respondents.

The survey shows that Finland was most often associated with xylitol, which 68% of the respondents mentioned. Other most common associations were related to nature, the education system, welfare, cold climate and location in the northern Europe and cleanness. The results of this survey are similar to the results in previous studies in other regions.

Finland's brand in South Korea is fairly stable but Finland is seen as part of Scandinavia rather than a country with unique characteristics. In the future, the focus of Finland's brand in South Korea will most likely continue to be on education, nature and wellbeing. Finnish brands and design also have growth potential.