Imagotutkimus

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee imagoa ja sen merkitystä Lahden ammattikorkeakoulun Liiketalouden laitokselle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää lukiolaisten näkemyksiä ja mielikuvia case-yhteistyökumppanista. Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkastellaan mielikuvia ja imagoa lähdeaineistoon perustuen. Teorian keskeisenä osana selvitetään imagon rakentumista ja merkitystä laitoksen toiminnassa. Imago-termi liitetään yleisesti yrityskuvaan, eli ihmisten yrityksestä muodostamaan mielikuvaan. Opinnäytetyön empiirinen osuus koostuu Lahden ammattikorkeakoulun Liiketalouden laitokselle tehdystä imagotutkimuksesta. Tutkimus suoritettiin kvantitatiivisena internet-kyselynä. Tutkimuksen avulla selvitettiin Lahden ja lähialueiden abiturienttien näkemyksiä ja mielikuvia Lahden ammattikorkeakoulun Liiketalouden laitoksesta. Tutkimuksen tulokset osoittivat Lahden ammattikorkeakoulun Liiketalouden laitoksen imagon olevan hyvä. Vastaajat tunsivat liiketaloudenlaitoksen hyvin ja moni vastaajista ilmoitti hakevansa opiskelemaan Lahden ammattikorkeakoulun Liiketalouden laitokselle. Tutkimus oli onnistunut ja antaa hyvän pohjan imagon tutkimiselle tulevaisuudessa.

Image research - Case: Lahti University of Applied Sciences Faculty of Business Studies. ABSTRACT: This thesis deals with image and its importance for the Faculty of Business of Lahti University of Applied sciences. The aim of this thesis was to survey high school students' visions and images on the case partner. The theoretical part of this thesis is based on source material on visions and image. An essential part of this theoretical framework is image formation and what is its importance for the operations of the faculty. The term image is usually connected to company image, meaning the image that people has about the company. The empirical part consists of an image survey carried out for the Faculty of Business of Lahti University of Applied sciences. The survey was carried out via the Internet. The aim of this inquiry was to find out what kind of visions and images do high school students in Lahti and around Lahti have about the Faculty of Business studies within Lahti University of Applied sciences. Results of this survey indicated that Faculty of Business studies within Lahti University of Applied sciences has a good image. Respondents identified Faculty of Business well and many said they are going to apply to study at Faculty of Business. The survey was successful and it gives a good base for research on image in future.