Musiikin Urapolku -markkinatutkimus : case: Jiffel Music Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimi espoolainen musiikkialan yritys Jiffel Music Oy. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kerätä tietoa musiikkialalle haluavilta henkilöiltä. Kerättyä tietoa käytetään kun suunnitellaan Musiikin Urapolku -verkkokurssia.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä oli tavoitteena perehtyä tuotekehitykseen, markkinointiin sekä markkinatutkimusta sekä tutkimusprosessia koskevaan kirjallisuuteen.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa toteutettiin markkinatutkimus, jossa selvitettiin vastaajilta muun muassa mikä musiikin ala heitä kiinnostaa, kokevatko he saaneen tarpeeksi tietoa musiikinalasta sekä olisiko heillä kiinnostusta opiskella musiikin urapolusta kertovaa verkkokurssia. Jos tutkimukseen osallistujat kokivat kurssin kiinnostavaksi, kysyttiin paljonko he olisivat valmiita maksamaan siitä. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat musiikista ammatillisesti kiinnostuneet henkilöt. Tutkimus lähetettiin sähköpostitse useisiin musiikkia opettaviin kouluihin sekä kuoroille ja bändeille. Tutkimukseen oli mahdollista osallistua myös Jiffel Music Oy:n sosiaalisen median kanavien kautta sekä muutaman musiikkifoorumin kautta.

Tutkimuksen tavoitteena oli saada 100 vastaajaa ja siihen vastasi 88 alasta kiinnostunutta. Tutkimuksen tuloksista selvisi, että artistin ja biisintekijän urat herättivät eniten kiinnostusta. Verkkokurssin sisältö kuten webinaarit ja henkilökohtaiset konsultaatiot kiinnostivat vastaajia. Tulosten pohjalta on suositeltavaa lisätä verkkokurssin sisältöön muutamia webinaareja sekä ainakin yksi henkilökohtainen konsultaatio. Eniten kiinnostusta herättäviin aloihin, kuten artisti ja biisintekijä, tulee verkkokurssin sisällön suunnittelussa ja kehittämisessä paneutua enemmän. Kokonaisuudessaan kurssin toivottiin olevan työelämään orientoitunut ja sisällöllisesti monipuolinen kokonaisuus. Kurssin kestotoiveet vaihtelivat muutamasta päivästä aina kuukauteen saakka. Hinta, jonka vastaajat olivat valmiit kurssista maksamaan on enintään 200 €.

Kehittämisehdotuksena esitettiin, että jos vastaavanlainen tutkimus toistettaisiin, olisi suositeltavaa selvittää, paljonko kouluissa on musiikkia opiskelevia opiskelijoita sekä miten tutkimus saataisiin välitettyä juuri näille opiskelijoille. Tutkimuslomakkeeseen voitaisiin esimerkiksi laittaa koulut näkyviin, joista jokainen vastaaja merkitsisi oman koulunsa. Näin saataisiin tietää paremmin kuinka paljon ihmisiä kustakin kohderyhmästä tavoitettiin ja mistä olivat henkilöt, jotka olivat kiinnostuneita osallistumaan verkkokurssille.

The client for this thesis is an organization from music industry, Jiffel Music LLC from Espoo, Fin-land. The purpose of this thesis is to collect information from people who want to work in music business. The collected information is used for planning a new Career in Music online course.

The theory of this thesis makes one familiar with product development and marketing, also with marketing research and research process.

The thesis’ active part fulfils a marketing research that researches which careers in music ink,dustry interest the participants the most, and if they feel that they have enough knowledge of music industry, if they are interested in career in music type of online course and how much they would be ready to pay for it, among other things. The focus group consisted of people interested in music as a career. The marketing research was sent via e-mail to several schools teaching music and also to choirs and bands. It was also possible to participate in the marketing research via social media channels of Jiffel Music LLC and via some music forums.

The goal for the marketing research was to get 100 participants and it got 88 participants. The research found out that the most interesting career choices were the careers of an artist and a songwriter. When asked about the contents of the online course it came up that the participants were interested in webinars and personal consultations. From the result of the marketing research it is recommended to add things like webinars and at least one personal consultation to the online course. The most interesting career choices, like an artist and a songwriter, should be delved more when planning and developing the online course. Following the results of the marketing re-search the cost of the online course should be 200 € maxim and the length should be from a cou-ple of days to a months. The participants recommended the online course to include widely about everything and to be working oriented.

If this kind of marketing research is going to be repeated it would be recommended as a develop-ing suggestion to find out how many students each school has studying music and how the research could be transmitted straight to these students. To the research form one could put all the schools visible where the marketing research was sent to and every student could mark the school he/she is studying. This is how it could be figured out how many people from each targeting group the research form caught up with and where the people were from who were interested in taking part in the online course.