Kampanjamateriaalin tuottaminen monikanavaisesti. Case: Savuton Kainuun sote

Abstract

Kehittämistehtävän tavoitteena oli luoda viestinnällinen kampanja, jonka avulla voitaisiin vaikuttaa henkilöstön asenteisiin tupakointia kohtaan. Kampanjan pääviestiä pyrittiin korostamaan viestin-nällisten ja visuaalisten elementtien avulla. Tavoitteena oli myös saada käytännön kokemusta sosiaalisen markkinoinnin kampanjan toteuttamisesta toimeksiantajaorganisaatiossa. Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkastellaan sosiaalista markkinointia ja muun muassa sen suh-detta kaupalliseen markkinointiin. Tämän lisäksi käsitellään kampanjasuunnittelua, kampanja-suunnittelun vaiheita sekä toimivien verkkosivujen rakentamista erilaisine elementteineen. Kampanja toteutettiin rakentamalla verkkosivusto organisaation sisäiseen verkkoon Kaimaan. Kampanja sivusto rakennettiin ja sisältöä tuotettiin jo olemassa olevan Savuton Kainuun sote –toimintaohjeen ympärille. Lisäksi kampanjaa varten Kainuun soten johtoryhmään kuuluva hallin-toylihoitaja kirjoitti blogitekstin ja sairaanhoitaja Tomi Karhu kertoi oman kokemuksensa tupa-koinnin lopettamisesta. Kampanjan yhteydessä järjestettiin kaksi gallupia Kaimassa, joiden avulla pystyttiin analysoi-maan tuloksia sekä arvioimaan kampanjan onnistuneisuutta. Gallupin tulosten perusteella kam-panjalla oli vaikutusta Kainuun soten henkilöstöön. Tässä vaiheessa kampanjan jälkeen tuloksia voitiin vain arvioida, ja pysyvien tulosten varmistaminen vaatii jatkoa kampanjalle.

The purpose of this study was to develop a campaign to promote smoke-free premises in the so-cial and health care services of Kainuu joint municipal authority (Savuton Kainuun sote).The aim of the campaign was to reduce smoking among the personnel of Kainuu Social Welfare and Health Care Joint Authority, which also commissioned the thesis. The joint authority has imple-mented a campaign using social marketing only once before and therefore Savuton Kainuun sote was also an experiment to create campaigns. The theoretical part of the study includes theory on social marketing; for example, what is a rela-tionship between social marketing and commercial marketing. The second and third chapter cov-er campaign planning and web-site planning. The campaign was implemented by designing and building a website in the organization’s inter-nal network. The base of the campaign content was the Savuton Kainuun sote plan of action. The administrative chief nursing officer, who is also a member of the executive team, wrote a blog text for the campaign. Nurse Tomi Karhu wrote a story how he stopped smoking. This text was pub-lished on the campaign page. During the campaign, two surveys were organized. The aim of them was to discover personnel’s views on the image and importance of the campaign page. The success of the campaign was partly assessed by the surveys. According to the results, the campaign had an effect. At this point, the survey results were only estimates and to ensure permanent results, the campaign should be repeated.